PREMIÈRE ÉDITION DU « CRISTAL DU LIVRE DIGITAL » : LA GRENOUILLE EST NOMINEE !

Le "Marketing de la Grenouille, nouvelles stratégies de marques pour nouveaux consommateurs", nonimé pour le Cristal du Livre Digital 2016.

A PROPOS DE L'OUVRAGE

Parce que le digital impacte notre vie quotidienne et en particulier le rapport aux objets, aux marques, aux produits et aux acteurs de l'économie - et pas uniquement à ceux de l'économie digitale - il apparaissait essentiel de disposer d'un ouvrage de marketing qui place le point de vue du consommateur au centre de la Révolution Digitale. Beaucoup de livres - et par ailleurs certains excellents - abordent la Révolution Digitale par la technologie, les réseaux, les applications et les secteurs d'activités. Nous avons souhaité remettre le consommateur à sa place... au centre.  

L'ouvrage publié aux éditions Kawa dresse le portrait sans concession de 5 profils types : le récessionniste, le touche-à-tout, le négociateur, le vigile et le minimaliste. Ils met en avant leurs besoins, leurs attentes, leurs motivations, leurs freins pour analyser plus finement leur comportement d'achat et leurs relations complexes aux marques, à la distribution et à la publicité.

Originalité de la démarche : les auteurs ont assorti chaque portrait d'exemples sur les stratégies gagnantes des marques et des distributeurs, empruntés tant en France qu'à l'International.

A PROPOS DU CRISTAL DU LIVRE DIGITAL 2016

Cristal Events (organisateur du Cristal Festival à Courchevel) lance le « Cristal du Livre Digital ». Ce prix littéraire récompensera les ouvrages qui traitent du digital et de la data.

18 livres dans les catégories "Digital" et "Data" vont concourir. Un jury composés d'annonceurs, de spécialistes du digital, de la data et de journalistes se réunira le 5 juillet prochain.

Le palmarès sera rendu public le 12 juillet, à l'issue d'une matinée de conférences durant laquelle les auteurs prendront la parole.

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A PROPOS DES AUTEURS

Philippe Jourdan - Diplômé d’HEC, Docteur en Sciences de gestion, et Professeur agrégé des Universités, Philippe Jourdan a débuté sa carrière chez Schneider Electric, puis comme directeur d’études au sein de GfK, avant de fonder Promise Consulting. Il est un spécialiste reconnu de la gestion des marques du point de vue du consommateur et conseille de nombreuses entreprises. Il publie régulièrement dans des revues académiques internationales, est l’auteur d’ouvrages marketing. Il est enfin rédacteur en chef de la Revue Française du Marketing (Adetem).

Valérie Jourdan - Diplômée de  l’ESCEM, Valérie Jourdan débute sa carrière comme auditrice chez KPMG, puis comme Responsable administratif et financier chez GfK France, avant de prendre la direction de Promise Consulting. Elle est une spécialiste, régulièrement consultée, du marketing des marques dans le secteur du luxe et des cosmétiques. Elle mène aussi de nombreuses missions dans le secteur de la distribution sélective.

Jean-Claude Pacitto - Titulaire d'un DEA de gestion (Paris Dauphine), d'un DEA d'études politiques (IEP Paris), d'un DEA d'histoire (Paris 1),  Docteur en Sciences de gestion et Habilité à diriger des recherches, Jean-Claude Pacitto est maître de conférences à l'Université Paris Est et chercheur-associé à l’ESSCA. Spécialiste reconnu de la gestion des PME, et des relations inter-entreprises, il s'intéresse aux nouveaux modes de consommation et à l’impact des nouvelles technologies sur les stratégies d’entreprises. Il est l’auteur de nombreux articles académiques et d’ouvrages sur ces sujets.

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Aujourd'hui, Karine Cevoz Goyat, nous présente sa motivation à rejoindre le Jury qui décernera lors de la Nuit de l'Adetem, le 05 Juillet 2016 à Paris, le Prix de la Recherche RFM / ADETEM.

Karine, pourquoi avoir accepté de rejoindre le 1er Jury de la Recherche RFM / ADETEM

En tant que consultante en stratégie et marketing des marques de la beauté et du luxe, et par ouverture personnelle, je mène une veille constante, bien au-delà des frontières sectorielles dans lesquelles j'interviens: innovations des marques à l’échelle internationale, évolutions des marchés, tendances sociologiques, phénomènes de mode, stratégie des différents acteurs, et également avancées dans les différents outils -digitaux, CRM, analyse du parcours client etc-.

De nature plutôt intuitive et pragmatique, j’aime toutefois questionner en permanence process, méthodologies, et pré-supposés, à la lumière d’expériences empiriques ou de visions croisées, sociologiques ou scientifiques par exemple, afin de toujours garder l’agilité et la réactivité requises par les mutations rapides de nos marchés.

A ce titre je trouve très stimulant de participer à ce jury dédié à l’évaluation des nouvelles théories et recherches académiques dans mon domaine marketing ! un moyen idéal de « cross-fertilisation », pour échanger avec d’autres professionnels et théoriciens de secteurs variés, et de confronter avancées académiques aux visions issues du marché et besoins opérationnels !

Karine, en quelques mots....

Karine Cévoz-Goyat puise dans sa connaissance approfondie du marché et sa vision marketing reconnue pour affirmer la force identitaire des marques, et nourrir leur image par des concepts et produits innovants.

Ses territoires de prédilection: analyse et repositionnement d’image, explorations conceptuelles pro-actives, accompagnement au développement de marques et produits porteurs d’image.

Son parcours: Responsabilités en marketing international de développement de marques (Givenchy, Issey Miyake, Davidoff Cool Water, Torrente, Féraud, Jean Luc Amsler…), Direction Marketing Europe de Givaudan Fine Fragrance, puis création d’Identité & Concept pour accompagner marques et maisons de parfums dans leur développement.

La RFM, Revue Française du Marketing en quelques mots...

La Revue Française du Marketing a pour vocation de contribuer à faire connaître les techniques et les pratiques marketing les plus innovantes aux communautés académiques, étudiantes et professionnelles dans le monde francophone. Elle poursuit donc une double ambition : une qualité scientifique dans le choix des articles publiés et une sélection basée sur la pertinence, l'intérêt, la portée pour l'ensemble des professionnels du marketing (enseignants et praticiens)des meilleurs articles.

Première revue française dans le domaine des études et de la stratégie marketing, la Revue Française du Marketing diffuse, en France et dans 38 pays, 4 numéros par an.

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COMMUNIQUE DE PRESSE

Paris, le 04  avril 2016

Promise Consulting partagera son expertise sur le luxe en Chine et présentera son ouvrage « Le Marketing de la Grenouille » lors du Salon du Printemps des Etudes

Rendez-vous le 14 avril 2016 de 8h30 à 10h au Palais Brongniart à Paris

Promise Consulting, société d’études et de conseil en marketing, experte dans l’optimisation des stratégies de marques, annonce une triple participation à l’évènement phare du mois d’Avril : le Printemps des études (#PrintempsDesEtudes), grand rendez-vous des professionnels du secteur des sondages et des études marketing et d’opinion.

Le Printemps des Etudes se tiendra les 14 et 15 avril au Palais Brongniart à Paris. L’occasion d’assister à des conférences et des ateliers clés pour suivre et comprendre les évolutions et innovations d’un secteur en ébullition.

1ER RENDEZ-VOUS : Conférence « Luxe et Chine : enjeux et perspectives pour les marques de luxe », Parole d’experts, par Pr Philippe Jourdan et Chunyan Li.

Promise Consulting ouvrira le bal des conférences « Paroles d’Experts » du Printemps des Etudes le jeudi 14 avril à 8h30 sur le thème du Luxe en Chine. Philippe Jourdan, associé de Promise Consulting, expert en études marketing et conseiller des grandes marques de luxe, ainsi que Chunyan Li, sinologue et auteur de « Réussir sur le Marché Chinois », partageront leur expertise sur l’état du marché du luxe en Chine.

La Chine reste-t-elle un eldorado pour les marques de luxe françaises ? Quels sont les enseignements à retirer de la crise actuelle pour le repositionner sa stratégie, sa communication, sa distribution et son offre ? La lutte contre la corruption affecte-t-elle durablement le secteur du luxe en Chine ? Comment séduire la 3ème génération d’acheteurs de luxe en Chine ?  Quelles sont les marques les plus exclusives et désirables aujourd’hui en Grande Chine (source : baromètre Promise Consulting – Exane BNP, 2015) ?

Pour en savoir plus sur cette conférence et vous y inscrire, rendez-vous sur le site dédié ou n’hésitez pas à nous contacter directement.

2EME RENDEZ-VOUS : Le livre « Le Marketing de la Grenouille » présenté sur Le Coin des Auteurs

L’équipe dirigeante de Promise Consulting sera également présente le 14 avril dans la zone Le Coin des Auteurs du Printemps des Etudes pour présenter leur livre disponible depuis peu : « Le Marketing de la Grenouille, nouvelles stratégies de marques pour nouveau consommateurs ».

Philippe Jourdan, Valérie Jourdan et Jean-Claude Pacitto, co-auteurs, y décryptent les tendances et les nouveaux enjeux des marques en 2016. L’ouvrage présente un état des lieux sans concession : les consommateurs, devenus des conso-battants, ont changé plus vite que les marques et le marketing peut mourir demain du syndrome de la grenouille !

Truffé d’exemples, appuyé sur des études de référence, cet ouvrage est un plaidoyer pour une redéfinition des stratégies et des outils marketing, afin de reconquérir un consommateur décliné en 5 portraits robots. En effet, face à un nouveau consommateur, mobile, zappeur, insaisissable et qui assume ses contradictions, reconduire les approches classiques du marketing (segmentation, positionnement, ciblage, marketing-mix, information qualifiante, etc.) sans les faire évoluer est aussi vain que de « manger de la soupe avec un couteau » affirment les auteurs.

Pour en savoir plus sur l’ouvrage : site dédié et sur Twitter #marketingdelagrenouille

3EME RENDEZ-VOUS : Promise Consulting postule aux Trophées Etudes & Innovations 2016

Le Printemps des Etudes proposera également le 15 avril les résultats et la remise des Trophées Etudes et Innovations organisés par Offremedia, soutenus par le Syntec Etudes et sponsorisés par Bilendi.

Promise Consulting postule pour ces trophées par l’intermédiaire de son étude de référence « Front Row » sur l’exclusivité et la désirabilité des marques de luxe haut de gamme en Chine, réalisée en septembre 2015 en partenariat avec Exane BNP Paribas.

Les résultats de ce baromètre apportent aux investisseurs une évaluation quantitative, fondée sur une mesure factuelle, réalisée auprès des clients du luxe les plus fortunées, des deux dimensions fondamentales d’exclusivité et de désirabilité perçues des marques. L’étude repose en outre sur deux angles d’expertise différents, marketing et financier, fournissant une valeur ajoutée unique aux dirigeants et aux décideurs dans le secteur du luxe.

Ce baromètre axé sur la Chine fait suite à la publication d’une première édition sur la France, démontrant l’expertise et le savoir-faire de Promise Consulting dans la prestation d’études et de conseils, à l’aide d’une méthodologie innovante de mesure de performance de marque : Monitoring Brand Assets©.

Pour toute demande d’interview des experts de Promise Consulting, merci de contacter l’agence LEWIS afin que nous organisions un entretien au Printemps des Etudes ou à votre convenance à une autre date.

A PROPOS DE PROMISE CONSULTING

Depuis 2000, Promise Consulting permet aux décideurs de prendre les bonnes décisions.

Grâce à un accompagnement et des études scientifiques ad hoc, Promise Consulting renforce le lien entre les belles marques et les clients tout en maximisant leur retour sur investissement marketing. Grâce à ses équipes du Conso Lab et du Luxury Lab, Promise Consulting délivre une expertise pointue en études de marché et d’optimisation des marques dans les univers de la consommation, de la distribution, du luxe et de la beauté.

La société est établie à Paris et à New-York. Elle dispose de panels onlines dans plus de 35 pays en Europe, Amérique, en Asie et en Afrique.

Elle a créé une méthodologie innovante de mesure de la performance de marque et du ROI des investissements centrés sur la marque : Monitoring Brand Assets©. Cette méthodologie a été déployée dans près de 50 pays à date, porte sur l’étude de 250 marques dans les secteurs les plus divers et totalise plus de 1.000.000 questionnaires administrés en ligne dans le monde.

Récompensée 8 fois en 12 ans, par la profession au plan national et international pour ces méthodologies innovantes, Promise Consulting accompagne les plus grandes marques de luxe, de cosmétiques et de distribution dans leur développement sur le marché national et les marchés étrangers. Il intervient également dans de nombreux secteurs d'activité, chaque fois que les marques souhaitent disposer d'une stratégie de croissance éclairée pour mieux comprendre leur marché, s'adresser à leurs consommateurs, séduire et fidéliser leurs clients.

Le CEO de Promise Consulting, Philippe Jourdan, est rédacteur en chef de la revue de l’Adetem, la Revue Française de Marketing (RFM), depuis 2011. Il publie dans des revues académiques de niveau international sur les problématiques de valorisation des marques dans les secteurs de la consommation, du luxe, de la beauté et de la distribution sélective. Il publie également dans la presse économique et d’actualités (Le Monde, Les Echos, Le Figaro, l’Opinion, La Revue des Marques, etc.). Il est également professeur des universités, chercheur à l’IRG (CNRS) et lauréat du Meilleur Article de Recherche AFM 2000. Il a enfin une certification Social Media.

Pour en savoir plus

Site : http://promiseconsultinginc.com

Blog: http://promiseconsulting-blog.com

Facebook: http://facebook.com/promiseinc

Twitter: @pjourdan1967

 Relations Presse - Agence LEWIS

Mathieu Micout – Hugo Falque-Vert

mathieu.micout@teamlewis.com / hugo.falque@teamlewis.com

01 83 94 04 95 / 01 55 31 75 60

Télécharger les infographies des profils : cliquer ici

Diffusé dans plus de 6.000 poiints de ventes, dans le réseau FNAC, sur Amazon, et disponible en France, en Belgique et au Luxembourg (prochainement au Canada et en Suisse), le "Marketing  de la Grenouille : nouvelles stratégies de marques pour nouveaux consommateurs", écrit pas Philippe Jourdan, Valérie Jourdan et Jean-Claude Pacitto et publié aux éditions Kawa, s'annonce comme le best-seller de l'année 2016. Un ouvrage indispensable et résolument optimiste pour décryupter les stratégies gagnantes des entreprises de croissance de demain. 

Prenez connaissance d'un extrait des meilleures feuilles : 

• Une démarche qui part d'un constat : Introduction
• Enrichir l'expérience en magasin (...) : Chapitre 3 - Le vigile
• Démultiplier les points de contact (...) : Chapitre 4 - Le touche-à-tout
• Le consommateur ne veut pas forcément changer le Monde (...) : Chapitre 5- Le Minimaliste
• Repenser la stratégie marketing : Conclusion