Nuit de l’Adetem -  le mardi 5 juillet 2016

Légende photo : le lauréat Jean-Louis Moulins, professeur à l'Université Aix-Marseille, entouré de deux membres du Jury, son Président, Philippe Jourdan et Karine Cervoz-Goyat. 

Le premier lauréat du Prix de la Recherche RFM 2016 est le professeur Jean-Louis Moulins de l’Université d’Aix-Marseille, et son co-auteur, le docteur Tarek Abid, pour l’article intitulé : « une échelle de la responsabilité sociétale des marques : application aux consommateurs de marques alimentaires biologiques ».

Ce prix a été remis par Pierre-François Brézès, VP & General Manager, American Express Global Commercial Payments, France et Philippe Jourdan, rédacteur en chef de la revue Française du Marketing, professeur des universités et fondateur des sociétés Promise Consulting Inc / Panel On The Web lors de la Nuit de l'Adetem, le 05 juillet 2016 tenue au Pavillon Elysée, rue Marbeuf, 75008 Paris.

"La remise de ce Prix dans le cadre de la soirée prestigieuse de la Nuit du Marketing est d’abord l’aboutissement d’une volonté : celle de faire le lien entre la démarche académique et le besoin exprimé par les professionnels du marketing de puiser dans la recherche une source de connaissances, mais également d’inspiration et d’innovation pour des pratiques renouvelées", constate Philippe Jourdan, rédacteur en chef depuis 2011 de la Revue Française du Marketing. Elle vient également conforter le  classement FNEGE /AERES de la revue au sein des meilleurs revues francophones de sciences de gestion.

Philippe Jourdan, président du jury de cette première édition, remercie sincèrement le jury pluridisciplinaire de neuf membres, mixant des universitaires et des professionnels, des Français et des francophones (2 Suisses, 1 résident en Suisse et 1 résident à San Francisco), qui a adopté une démarche scientifique d’évaluation et délibéré de manière très consensuelle sur les critères suivants : l’originalité du sujet, la maîtrise de la littérature, la rigueur de la démarche scientifique et méthodologique, la cohérence de l’argumentation et enfin, les apports managériaux et utiles pour les professionnels du Marketing.

[EN SAVOIR PLUS SUR LES MEMBRES DU JURY] 

QUELQUES MOTS SUR LA REVUE FRANÇAISE DU MARKETING

La Revue Française du Marketing (RFM) a pour vocation de contribuer à faire connaître les techniques et les pratiques marketing les plus innovantes aux communautés académiques, étudiantes et professionnelles dans le monde francophone. Elle poursuit donc une double ambition : une qualité scientifique dans le choix des articles publiés et une sélection basée sur la pertinence, l'intérêt, la portée pour l'ensemble des professionnels du marketing (enseignants et praticiens)des meilleurs articles.

Première revue française dans le domaine des études et de la stratégie marketing, la Revue Française du Marketing diffuse, en France et dans 38 pays, 4 numéros par an.

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EN SAVOIR PLUS SUR PROMISE CONSULTING 

Philippe Jourdan, co-fondateur de Promise Consulting, est rédacteur en chef de la revue de l’ADETEM, la Revue Française de Marketing (RFM) depuis 2011 et membre du conseil d’administration de l’ADETEM. Il publie régulièrement dans des revues académiques de niveau international sur les problématiques de valorisation de marques dans les secteurs du luxe et des cosmétiques. Il est également professeur des universités, chercheur à l’IRG (CNRS), certifié Social Media et membre de l'Esomar.

Promise Consulting est un groupe de conseil et d’études marketing réunissant les sociétés Promise Consulting Inc., JPL Consulting et Panel On The Web. Promise Consulting intègre des prestations de conseil et d’études à forte valeur ajoutée. Elle a créé une méthodologie innovante de mesure de la performance de marque et du ROI centré sur la marque : Monitoring Brand Assets. Cette méthodologie a été déployée dans plus de 35 pays à date, porte sur l’étude de 250 marques dans les secteurs les plus divers.

Etabli à Paris, New-York et Casablanca, le groupe mène des études et des prestations de conseil dans le monde entier. Il est plus particulièrement reconnu pour son expertise en matière de mesure de la valeur de marque (brand value) du point de vue des consommateurs. Promise Consulting a su développer des méthodes et des modèles innovants récompensés 7 fois en 10 ans par la profession au plan national et international. Il accompagne les plus grandes marques de luxe, de cosmétiques et de distribution sélective en particulier dans leur développement sur le marché national et les marchés étrangers. Il intervient également dans de nombreux secteurs d'activité, chaque fois que les marques souhaitent disposer d'une stratégie de croissance éclairée pour mieux comprendre leur marché, s'adresser à leurs consommateurs, séduire et fidéliser leurs clients : grande consommation, automobiles, biens d'équipements, produits financiers, etc. 

Promise, est l’un des 300 membres hautement qualifiés d’International Consulting Group (ICG). Ce réseau rassemble de manière transnationale les meilleurs experts dans différents domaines (marketing, finance, gouvernance, gestion des risques etc…) et a pour vocation de proposer aux entreprises des prestations de conseil de très haut niveau.

Pour faire face à la croissance de son activité, Promise Consulting a créé deux départements pour spécialiser ses deux compétences sectorielles fortes au service des annonceurs :

LUXURY LAB : dédié au secteur du luxe dans les univers de la Mode, de la Beauté et de la distribution sélective, Luxury Lab suit près de 250 marques de luxe dans près de 35 pays depuis plus de 10 ans. En savoir plus : promiseconsulting-blog.com

CONSO LAB : dédié aux secteurs de la grande consommation, de l’automobile, de la finance et de la grande distribution, Conso Lab accompagne l’annonceur du test de concept jusqu’au tracking de la performance de marché. En savoir plus : promiseconsulting-consoblog.com

NOUS DECOUVRIR SUR LES RESEAUX SOCIAUX

Site : http://promiseconsultinginc.com

Blog: http://whatsnewinmarketing.blogspirit.com

Facebook: http://facebook.com/promiseinc

Twitter: @pjourdan1967

Aujourd'hui, Philippe Jourdan nous présente sa motivation à rejoindre le Jury qui décernera lors de la Nuit de l'Adetem, le 05 Juillet 2016 à Paris, le Prix de la Recherche RFM / ADETEM.

Philippe, pourquoi avoir accepté de présider le 1er Jury de la Recherche RFM / ADETEM

En prenant la tête du Comité de Rédaction de la RFM en 2011, j'ai émis le souhait de renforcer la collaboration et les échanges entre le milieu académique et le le milieu professionnel en matière de recherche en marketing. Forte d'une mobilisation des meilleurs auteurs français depuis cette date, La Revue Française du Marketing a retrouvé tout son rang auprès des meilleures revues en sciences de gestion publiées en langue française.

Il était donc logique d'aller encore plus loin et de profiter des Prix de l'Excellence Marketing délivrés lors de la Nuit du Marketing pour réunir un Jury de grande qualité afin de décerner le Premier Prix de la Recherche RFM, récompensant le meilleur article publié dans la revue au cours de l'année 2015. C'est l'occasion unique pour un auteur éminent de faire partager ses axes de recherche et les résultats de sa démarche à des professionnels du marketing de tous horizons.

C'est enfin l'occasion pour de nombreux professionnels d'apprécier la richesse et la pertinence de la recherche française en marketing et de venir y puiser une source d'inspiration, d'idées nouvelles et d'applications possibles dans chacun de leur métier. Je suis très fier de présider ce Jury pour la 1ère année.

Philippe, en quelques mots....

Philippe Jourdan, diplômé d’HEC (1988), habilité à diriger des recherches depuis 2008, est professeur des universités à l’IAE Gustave Eiffel, associé fondateur des sociétés Promise Consulting (anciennement Panel On The Web). Il est un expert reconnu dans le domaine des études marketing, de la valorisation des marques du point de vue du consommateurs. Il a publié plusieurs dizaines d'articles dans des revues scientifiques tant en France qu'à l'International et est l'auteur de plusieurs ouvrages en marketing et études marketing. 

Philippe Jourdan est chercheur à l’IRG (CNRS) et l’auteur d’ouvrages en marketing. Philippe Jourdan est depuis 2011 rédacteur en chef de la revue de l’ADETEM, RFM, qui sous son impulsion figure désormais dans le classement des meilleurs revues en Sciences de Gestion publié par la FNEGE conjointement avec l'AERES (CNRS).

Pour contacter Philippe Jourdan : philippe.jourdan@promiseconsultinginc.com

La RFM, Revue Française du Marketing en quelques mots...

La Revue Française du Marketing a pour vocation de contribuer à faire connaître les techniques et les pratiques marketing les plus innovantes aux communautés académiques, étudiantes et professionnelles dans le monde francophone. Elle poursuit donc une double ambition : une qualité scientifique dans le choix des articles publiés et une sélection basée sur la pertinence, l'intérêt, la portée pour l'ensemble des professionnels du marketing (enseignants et praticiens)des meilleurs articles.

Première revue française dans le domaine des études et de la stratégie marketing, la Revue Française du Marketing diffuse, en France et dans 38 pays, 4 numéros par an.

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Aujourd'hui, Sophie Gaultier-Gaillard membre du Jury qui décernera lors de la Nuit de l'Adetem, le 05 Juillet 2016 à Paris, le Prix de la Recherche RFM / ADETEM nous présente son parcours en quelques mots.

Sophie, ton parcours en quelques mots... 

Sophie Gaultier-Gaillard, Maître de Conférences à l'université Panthéon-Sorbonne (Paris 1). Je suis enseignante-chercheur à l'Ecole de Management de la Sorbonne (UFR06 Sciences de Gestion). J'exerce la responsabilité de Directrice adjointe de l'Institut des Etudes sur la Guerre et la Paix (IHMC UMR 8066), rattaché à l'Université Panthéon Sorbonne. Je suis également responsable du Pôle "Etudes Humanitaires et Protection Civile" de l'IHMC.

Depuis 2009, je suis le Référent Défense et Sécurité Nationale de l'Université Panthéon Sorbonne dont le rôle est d'informer sur les ur les filières et études de défense existant dans l’établissement, de promouvoir au sein des enseignements disciplinaires, la prise en compte des notions de défense et sécurité nationale et de de favoriser la création, dans le cadre de la nouvelle licence, d’unités d’enseignement libres « défense et sécurité nationale".

Après avoir soutenu ma Thèse de Sciences Economiques et de Gestion en 1997 - "Pré-Crises et Logiques de Décision : une application aux Risques de Santé Publique" - à l'Ecole Nationale Supérieure de Cachan, sous la direction du Professeur Bertrand Meunier, j'ai obtenu une Habilitation à Diriger des Recherches (HDR) délivrée par l'Université Paris 1 Sorbonne et menée sous la direction du Pr. Jean-Jacques Pluchart - "Quelle méthodologie adopter pour une approche globale en gestion des risques et des crises ? 10 ans d’expérience en gestion environnementale".

J'ai publié de nombreux articles dans des revues scientifiques tant en France qu'à l'International ainsi que plusieurs ouvrages sur la gestion des crises et des risques [http://bit.ly/295BviV]. 

Je suis actuellement auditrice de la 68ème session nationale "Politique de Défense" de l'Insitut des Hautes Etudes de la Défense Nationale (IHDN). 

Pour contacter Sophie Gaultier-Gaillard : sophie.gauthier-gaillard@univ-paris1.fr

La RFM, Revue Française du Marketing en quelques mots...

La Revue Française du Marketing a pour vocation de contribuer à faire connaître les techniques et les pratiques marketing les plus innovantes aux communautés académiques, étudiantes et professionnelles dans le monde francophone. Elle poursuit donc une double ambition : une qualité scientifique dans le choix des articles publiés et une sélection basée sur la pertinence, l'intérêt, la portée pour l'ensemble des professionnels du marketing (enseignants et praticiens)des meilleurs articles.

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Aujourd'hui, David JEANNERET nous présente sa motivation à rejoindre le Jury qui décernera lors de la Nuit de l'Adetem, le 05 Juillet 2016 à Paris, le Prix de la Recherche RFM / ADETEM.

David, pourquoi avoir accepté de rejoindre le 1er Jury de la Recherche RFM / ADETEM

Ma motivation pour contribuer à l’ADETEM est fortement liée à ma connaissance et ma grande appréciation de Valérie et Philippe Jourdan, qui sont des personnes exceptionnelles, tant sur le plan personnel, humain, qu’intellectuel et professionnel. Cette volonté d’aller toujours de l’avant, de découvrir et de partager se retrouve dans tout ce qu’ils entreprennent et m’ont fortement motivée à accepter d’être membre du Jury.

Comme membre du jury de la recherche RFM - Adetem, j’apporterai le pragmatisme de l’entrepreneur, l’esprit de l’amoureux de l’innovation et l’œil de la génération X.

David, en quelques mots....

David Jeanneret est diplômé en droit de l’Université de Fribourg (lic. utr. iur) avec mention cum laude, spécialiste en lutte contre la criminalité économique avec mention magna cum laude de la Haute Ecole de Gestion de Neuchâtel et il a des connaissances approfondies en informatique. 

Après avoir travaillé auprès du Ministère public du canton de Berne et au Département de Justice et Police, il a créé avec des amis médecins deux entreprises dans le domaine médical et une autre dans le domaine des alicaments et des nutricaments. Dans ce contexte, Davis a dû s’occuper de la vente DTC (direct to consumer), du commerce électronique et du marketing notamment de produits naturels et sous le label biologique (ex. : super food). Il a assuré aussi la conformité légale des allégations médicales de tous ces produits innovants.

Actuellement, il s’intéresse beaucoup au marketing digital, émotionnel et relationnel (parcours client).

Pour contacter David Jeanneret : d.jeanneret@detecmed.com

La RFM, Revue Française du Marketing en quelques mots...

La Revue Française du Marketing a pour vocation de contribuer à faire connaître les techniques et les pratiques marketing les plus innovantes aux communautés académiques, étudiantes et professionnelles dans le monde francophone. Elle poursuit donc une double ambition : une qualité scientifique dans le choix des articles publiés et une sélection basée sur la pertinence, l'intérêt, la portée pour l'ensemble des professionnels du marketing (enseignants et praticiens)des meilleurs articles.

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Aujourd'hui, David FAYON nous présente sa motivation à rejoindre le Jury qui décernera lors de la Nuit de l'Adetem, le 05 Juillet 2016 à Paris, le Prix de la Recherche RFM / ADETEM.

David, pourquoi avoir accepté de rejoindre le 1er Jury de la Recherche RFM / ADETEM

Un intérêt pour la recherche et un parcours qui m'amène à considérer que le rapprochement souhaité entre la recherche universitaire et les pratiques managériales sont une nécessité ont natuellement motivé mon intérêt pour rejoindre le premier Jury du Prix de la Recherche RFM. J'entends porter un regard extérieur, constructif et objectif par rapport à des travaux en recherche marketing. Mon apport consistera en une vision transverse avec une expérience en marketing, système d'information, digital et stratégie d'entreprise.

David, en quelques mots....

David FAYON, expert technologies numériques, a été successivement directeur marketing de ColiPoste, responsable de l’outil des contrôleurs de gestion de La Poste puis directeurs de projets et responsable Prospective et Veille SI à La Poste Courrier.

Par ailleurs diplômé de Télécom ParisTech, de l’université Paris VI et de l’IAE de Paris, il assure ponctuellement des cours dans des grandes écoles et universités, et intervient pour des conférences et des missions de conseil en numérique, notamment le Web 2.0, les réseaux sociaux, la stratégie à déployer pour la transformation numérique.

David Fayon est auteur de plusieurs ouvrages dont "Web 2.0 et au-delà" et "Géopolitique d’Internet" chez Economica et "Facebook, Twitter et les autres…" avec Christine Balagué et "Transformation digitale" avec Michaël Tartar chez Pearson. Co-fondateur de la start-up PuzlIn, il est à présent consultant Web dans la Silicon Valley et doctorant à Télécom ParisTech. Ses travaux portent sur la transformation digitale des banques pour laquelle les aspects marketing et technologies sont clés et liés aux considérations stratégiques et de gouvernance .

La RFM, Revue Française du Marketing en quelques mots...

La Revue Française du Marketing a pour vocation de contribuer à faire connaître les techniques et les pratiques marketing les plus innovantes aux communautés académiques, étudiantes et professionnelles dans le monde francophone. Elle poursuit donc une double ambition : une qualité scientifique dans le choix des articles publiés et une sélection basée sur la pertinence, l'intérêt, la portée pour l'ensemble des professionnels du marketing (enseignants et praticiens)des meilleurs articles.

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Aujourd'hui, Pascale ZOBEC nous présente sa motivation à rejoindre le Jury qui décernera lors de la Nuit de l'Adetem, le 05 Juillet 2016 à Paris, le Prix de la Recherche RFM / ADETEM.

Pascale, pourquoi avoir accepté de rejoindre le 1er Jury de la Recherche RFM / ADETEM

J'apprécie beaucoup les publications de l'ADETEM et je trouve systématiquement un article qui peut m'aider dans mon travail et/ou qui me permet de m'ouvrir l'esprit. Aussi je suis très honorée de participer au jury ADETEM qui récompensera les meilleurs papiers au titre de l'année 2015.

Spécialiste des études chez l'annonceur depuis 20 ans, je peux apporter dans ce jury le point de vue de l'utilisateur final. La recherche est-elle facilement exploitable pour les clients études,  correspond-t-elle  aux problématiques demandées, rencontrées dans l'entreprise , est-elle opérationnelle ?  Je serai évidemment plus à même de renseigner les critères d'apports managériaux et  d'utilité pour les décisions.

Pascale, en quelques mots....

Rentrée comme contrôleur de gestion à la FDJ, Pascale Zobec est passée au marketing en 1986 (première chef de produit de l'entreprise avec le lancement de la gamme des jeux de grattage et de Millionnaire) puis elle a monté et dirigé le département CMI (Consumer & Market Intelligence) en 1994 composé de 5 personnes pour une centaine d'études réalisées chaque année. Etant le seul département "Etudes" de l'entreprise, les problématiques sont riches et variées du test de concept au bilan de marque.

Elle a récemment été promue au poste d'Experte Market Intelligence toujours au sein du Groupe Française des Jeux. Pascale complète cette expérience en animant le club des directeurs études de l'UDA, en participant aux comités de programmes de la JNE et du PDE et, depuis 2 ans  est au conseil d'administration de l'IREP. Elle intervient aussi à la Sorbonne et à Paris Descartes afin de partager son expérience avec les futurs marketers. 

La RFM, Revue Française du Marketing en quelques mots...

La Revue Française du Marketing a pour vocation de contribuer à faire connaître les techniques et les pratiques marketing les plus innovantes aux communautés académiques, étudiantes et professionnelles dans le monde francophone. Elle poursuit donc une double ambition : une qualité scientifique dans le choix des articles publiés et une sélection basée sur la pertinence, l'intérêt, la portée pour l'ensemble des professionnels du marketing (enseignants et praticiens)des meilleurs articles.

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