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4.z - Autres

  • Il est urgent de repenser le concept de #MadeinFrance !

    Il est urgent de repenser le concept de #MadeinFrance pour le faire évoluer vers une approche novatrice.

    En tant que co-auteur de cette Tribune, que je vous invite à lire dans #stratégies, nous considérons que la #relocalisation et la #réindustrialisation doivent éviter deux écueils stratégiques :

    1- Le premier consiste à adopter systématiquement une stratégie axée sur la #montéeengamme pour compenser les coûts de production plus élevés en France. Cette approche ne peut s'appliquer qu'à une niche de #marché et convient à des #marques singulières, mais elle ignore les attentes (et les ressources) du marché de masse. De plus, elle repose sur l'illusion que nos concurrents mondiaux ne sont pas en mesure de reproduire cette stratégie, ce que la Chine dément quotidiennement.

    2- Le deuxième réside dans une #disruption factice, entretenue dans certains milieux urbanisés et aisés, mais déconnectée de la réalité et des besoins de la majorité des citoyens-consommateurs.

    Nous sommes intimement persuadés que si demain le Made in France s'incarne dans un #Madeinautrement, la France peut retrouver un rôle de premier plan dans la promotion d'une RSE débarrassée de ses mantras idéologiques pour incarner la réalité des territoires et des gens.

    Pour lire l'article dans son intégralité : [cliquer ici]

    Merci à Gilles WYBO et à Delphine Soulas-Gesson pour leur confiance.

    #france #rse #madeinfrance

  • [#Promiseconsulting] [#TheGoodCompany] The Good Proof

    HOW TO ENSURE THAT YOUR CUSTOMERS ADHERE TO YOUR CSR COMMITMENTS? 

    The Consulting and Reasearch firm, Promise Consulting | Panel On The Web and The Good Company agency have launched a hybrid approach to serve brands and their CSR commitments.

    The Good Proof wants to combine the rigor of the quantitative approach, the expertise of the communication agency and qualitative introspection to answer to a simple question:

    HOW TO MAKE CSR COMMITMENT REAL BUSINESS LEVERS FOR THE BRANDS?

    Intermarché, Kadalys, Monabanq, VYV, and MON Group | Materne have already suscribed to this methodology to refine their communication and marketing strategy around societal and environmental commitments.

    TO WATCH A SHORT VIDEO (1mn30): [CLICK HERE]

    TO UPLOAD THE PDF PRESENTATION: [CLICK HERE]

     

  • #TheGoodProof : un outil au service de l'engagement #RSE

    COMMENT FAIRE DES ENGAGEMENTS RSE DE VÉRITABLES LEVIERS BUSINESS POUR LA MARQUE ANNONCEUR ?

    Le cabinet de Conseil et d'études Promise Consulting | Panel On The Web et l'agence The Good Company ont lancé une démarche hybride au service des marques et de leurs engagements RSE.

    The Good Proof veut allier la rigueur de l'approche quantitative, l'expertise de l'agence de communication, et l'introspection qualitative pour répondre à une question simple :

    Les groupes Intermarché, Kadalys, Monabanq, VYV et MOM | Materne ont déjà souscrit à cette offre pour affiner leur stratégie de communication et de marketing autour des engagements sociétaux et environnementaux.

    The GOOD PROOF mesure en cinq indicateurs clés et normés  la portée Business de vos engagements sociétaux et environnementaux.

    Lire la suite

  • #Promiseconsulting #Luxurylab : Givaudan s’allie à TMall – Alibaba

    Publié par Le Journal du Luxe, le 3 Juin 2021

    Le numéro un mondial des parfums et arômes annonce la signature d’un partenariat avec la plateforme de e-commerce TMall, propriété du géant chinois Alibaba.

    Givaudan accélère sa présence sur le marché chinois. Le groupe suisse annonce en effet son rapprochement avec le e-retailer TMall afin de soutenir la demande locale croissante pour les produits de parfumerie. Dans le cadre de ce partenariat, les deux entités font part du déploiement d’un laboratoire commun, baptisé T-Lab Source. Alliant les ressources de production de Givaudan en Chine et la data consommateur de TMall, celui-ci se veut réduire les délais de conception de fragrances pour infuser plus rapidement le marché local.

    [LIRE LA SUITE]

    #data #consumer #agility #marketresearch #luxury #alibaba #tmall #givaudan

  • Valeur et marketing des marques de luxe face à la crise | Canal Xerfi

    [#Promiseconsulting] [#Panelontheweb] [#Consolab] [#luxurylab] Il est temps d'établir un bilan sur la valeur des marques après une période sanitaire qui a bouleversé les règles en matières d'achats, de priorités, de canaux, de secteurs.

    Je vous propose l'interview donnée à la chaîne XERFI pour entamer le débat. Merci de vos likes et réactions et merci à @denisjph pour animer une tribune de grande qualité sur les sujets d'actualité en marketing et gestion.

    https://www.linkedin.com/company/5346333/admin/

    #Xerfi @IAE_G_Eiffel Université Paris-Est Créteil (UPEC) #marketing #branding #covid