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3- Communiqués - Page 3

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    [#Kawa]- Le #Marketing de la #Grenouille : parcourez en avant-première un extrait des meilleures feuilles !

    Télécharger les infographies des profils : cliquer ici

    Diffusé dans plus de 6.000 poiints de ventes, dans le réseau FNAC, sur Amazon, et disponible en France, en Belgique et au Luxembourg (prochainement au Canada et en Suisse), le "Marketing  de la Grenouille : nouvelles stratégies de marques pour nouveaux consommateurs", écrit pas Philippe Jourdan, Valérie Jourdan et Jean-Claude Pacitto et publié aux éditions Kawa, s'annonce comme le best-seller de l'année 2016. Un ouvrage indispensable et résolument optimiste pour décryupter les stratégies gagnantes des entreprises de croissance de demain. 

    Prenez connaissance d'un extrait des meilleures feuilles : 

     

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    [#COP21 #MARQUE #ECOLOGIE]- COP21 et communication de marques : "green washing" ou engagement durable ?

    ENTRETIEN AVEC PHILIPPE JOURDAN - MEDIA'COM - 11 DECEMBRE 2015

    A l'occasion de la #COP21 qui se termine aujourd'hui au #Bourget, de nombreuses marques ont choisi de communiquer autour de leurs initiatives en faveur de la lutte contre le réchauffement climatique et d'une façon générale, autour de leur engagement au service du développement durable.

    • Mais le sponsoring financier de la Manifestation relève-t-il du "green washing", fût-il coûteux, ou d'un engagement durable en faveur des préservations des ressources de la planète pour les générations futures ?
    • Quelles initiatives sont réellement porteuses de sens, de valeurs et d'éthique ?

    Pour en savoir plus : Cliquer ici

    S'informer sur Média'Com : Cliquer ici

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    [#RFM #ADETEM]- Trois défis, deux relevés et une ambition pour 2016

    Paris, le 30 Novembre 2015 – A l’occasion de la Journée Marketing Factory de l’ADETEM, rendez-vous des professionnels du marketing autour des grands défis de la profession, tenue le 26 Novembre 2015 à l’Usine, la Revue Française du Marketing (RFM) a réaffirmé trois défis, dont deux sont des objectifs aujourd’hui atteints et dont le troisième forme une ambition forte pour 2016.

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    [#COP21]- COP21 et développement durable : Quels enjeux pour les marques et les marques de luxe en particulier ?

    Paris, le 30 Novembre 2015 – A l’occasion de l’ouverture de la COP 21 au Bourget ce week-end, de nombreuses marques ont choisi de communiquer autour de leurs initiatives en faveur de la lutte contre le réchauffement climatique, et, d’une façon plus générale, autour de leur engagement au service du développement durable. Les entreprises mécènes et partenaires sont naturellement au premier rang mais doivent-elles être les seules concernées ?

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    [#luxe]- Classement des Marques de luxe Promise Consulting - BNP Exane - Exclusivité & Désirabilité - Chine 2015

    BAROMETRE PROMISE CONSULTING - BNP EXANE : "Exclusivité & Désirabilité" 2015

    Les Chinoises les plus fortunées classent les marques de Luxe dans l'univers de la Mode

    Extrait du Livre Blanc de l'étude "Exclusivité & Désirabilité - Chine 2015" menée par Promise Consuiting - BNP Exane auprès des femmes chinoises les plus fortunées dans l'univers de la Mode.

     


    Paris le 03 Novembre 2015 10:00 AM - En collaboration avec BNP Exane, un acteur majeur de la Finance de Marché en Europe, spécialiste reconnu de la recherche et de l'analyse sectorielle du marché du luxe, Promise Consulting, société de conseil et d'études en marketing, publie les résultats de la 2ème vague du Baromètre Promise Consulting - BNP Exane "Exclusivité & Désirabilité 2015". 

    Ce baromètre met en avant les 15 premières marques jugées les plus exclusives et les plus désirables en Chine dans l’univers de la Mode féminine. Ce Baromètre est établi auprès des femmes chinoises les plus fortunées et porte sur les 30 marques de prêt-à-porter, sacs, chaussures et accessoires dans l’univers du luxe qui ont le plus fortement investi en communication (Source : Industry Interviews, Exane Paribas). Promise Consulting et BNP Exane avaient conduit la même étude auprès des femmes Françaises au cours du mois de Mai 2015 (http://bit.ly/1ESTZGu).

    "Ce baromètre traduit notre volonté de rapprocher le Marketing et l'Analyse Sectorielle et Financière. Notre approche Monitoring Brand Assets® se révèle très complémentaire des analyses menées par les experts de BNP Exane : les résultats de notre baromètre commun, appréhendés selon deux angles différents, marketing et financier, apportent une valeur ajoutée unique aux dirigeants et aux décideurs dans le secteur du Luxe. Plus concrètement, notre mesure de l'exclusivité d'une marque prend en compte la qualité supérieure et constante des produits, la valorisation forte et unique du client, le prestige de la marque, mais également un savoir-faire inimité, qui justifient en retour un prix très élevé associé au grand luxe. Notre mesure de la désirabilité synthétise les dimensions de l'attractivité d'ordre intime, social et symbolique, qui sont la force des marques exclusives et caractérisent la relation particulière qu'elles entretiennent avec leur public. Notre Baromètre combine, au moyen de deux échelles, des critères nombreux permettant d'établir un classement des marques de luxe du point de vue de leurs clientes" déclare Pr Philippe Jourdan, CEO de Promise Consulting.

     

     GRAND LUXE / EXCLUSIVITE

    • Hermès, 1ère marque sur le critère de grand luxe / exclusivité auprès des Chinoises fortunées.
    • En 2ème et 3ème position, Louis Vuitton et Chanel sont au coude-à-coude.
    • En 4ème et 5ème position, Prada et Dior ferment la marche des 5 marques les plus exclusives.

    DESIRABILITE

    • Chanel est la marque la plus désirable dans l'univers de la Mode en Chine.
    • En 2ème position, Hermès capitalise sur sa forte association au grand luxe.
    • Au coude-à-coude, Prada, Louis Vuitton et Dior complètent le top 5.
    • Burberry est la 6ème marque la plus désirable (9ème place en exclusivité).

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    BAROMETRE PROMISE - BNP EXANE "EXCLUSIVITE ET DESIRABILITE" 2015 : LES FRANÇAISES FORTUNEES CLASSENT LEURS MARQUES

    POUR DEMANDER LA NOTE D'ANALYSE PROMISE-BNP EXANE, ENVOYER UN MAIL :

    TO ASK FOR THE RESEARCH NOTICE PROMISE-BNP EXANE PLEASE E-MAIL:

    valerie.jourdan@promiseconsultinginc.com


    Paris le 18 mai 2015 10:00 AM- En collaboration avec BNP Exane, un acteur majeur de la Finance de Marché en Europe et un spécialiste reconnu de la recherche et de l'analyse sectorielle sur les actions européennes, Promise, société de conseil et d'études en marketing, publie les résultats de la 1ère vague du Baromètre Promise - BNP Exane "Luxe et Désirabilité 2015". Ce baromètre classe les 15 premières marques les plus exclusives et les plus désirables en France dans le secteur de la Mode. Ce Baromètre est établi auprès des femmes les plus fortunées et porte sur les marques de prêt-à-porter, sacs, chaussures et accessoires issues du classement Industry Interviews, Exane Paribas Estimates & Analysis (2014).

    "Ce baromètre en collaboration avec BNP Exane traduit notre volonté de rapprocher le Marketing et l'Analyse Sectorielle et Financière. Notre approche Monitoring Brand Assets® se révèle très complémentaire des analyses menées par les experts de BNP Exane et en cela, les résultats de notre baromètre commun appréhendés selon deux angles d'expertise différents, marketing et financier, apportent une valeur ajoutée unique aux dirigeants et aux décideurs dans le secteur du Luxe. Plus concrètement, notre mesure de l'exclusivité d'une marque prend en compte la qualité supérieure et constante des produits, la valorisation forte et unique du client, le prestige de la marque, mais également un savoir-faire inimité qui justifient en retour un prix très élevé associé au grand luxe. Enfin notre mesure de la désirabilité synthétise les dimensions de l'attractivité d'ordre intime, social et symbolique qui sont la force des marques exclusives et de la relation particulière qu'elles entretiennent avec leur public. A cet égard, notre Baromètre synthétise dans deux échelles éprouvées des critères nombreux permettant d'établir un classement entre les grandes marques du point de vue de leurs clientes" déclare Pr Philippe Jourdan, CEO de Promise.


     

    POUR UNE LECTURE RAPIDE

    EXCLUSIVITE

    • Chanel 1ère marque sur le critère de grand luxe auprès des Françaises fortunées.
    • En 2ème et 3ème position, Christian Dior et Louis Vuitton sont au coude-à-coude.

    DESIRABILITE

    • Chanel est la marque la plus désirable dans l'univers de la Mode.
    • En 2ème position, Louis Vuitton confirme le bien-fondé de sa montée en gamme.
    • Les marques italiennes jouent la carte de la séduction pour s'imposer.
    • Burberry est la 6ème marque la plus désirable (11ème place en grand luxe).

     

     

    LE GRAND LUXE : LES MARQUES FRANCAISES AU SOMMET DU RAFFINEMENT

    Mais de quelle contrée parlait donc Charles Baudelaire dans l'Invitation au Voyage : "Là, tout n'est qu'ordre et beauté, luxe, calme et volupté" ? Si ces qualificatifs s'appliquent à de nombreuses régions du monde, les Françaises les plus riches s'accordent sur un point : le très grand luxe demeure l'apanage de la France. Dans le classement des 15 plus grandes marques de luxe, les marques hexagonales occupent les 5 premières places dans le coeur des Françaises. La première place revient à la marque Chanel, suivi de Christian Dior, Louis Vuitton, puis Yves Saint Laurent et Hermès (cf. tableau 1).

     

    TABLEAU 1 : 15 PREMIERES MARQUES LES PLUS LUXUEUSES EN FRANCE

    (base : Femmes fortunées uniquement)

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    Marques classées sur la note 5 sur une échelle de 1 à 5 puis traduite en indice.

     

    luxury,fashion,french,italian,brand,value,marque,valeur,itallien,français,mode,luxe,prêt-à-porter,bnp,exane,promiseChanel prend en 2015 la tête du classement des marques de très grand luxe dans l'univers de la Mode (prêt-à-porter, sacs, chaussures et accessoires). La marque aux deux "C" entrelacées voit ici le couronnement d'un développement exceptionnel dans les métiers de la Haute Couture, du prêt-à-porter, des sacs, des accessoires, de la joaillerie et des parfums.

    "Le raffinement de ses collections de Haute Couture, le succès de ses collections Croisières et Prêt-à-porter, l'hommage rendu aux Métiers d'Art dans une ville différente chaque année, l'investissement dans le domaine de la Haute Joaillerie depuis 1987 participent d'une ascension de la marque au tout premier plan. Ce résultat n'est donc pas surprenant et récompense un investissement conséquent, cohérent, maintenu dans la durée et très qualitatif" selon Philippe Jourdan.

     

    luxury,fashion,french,italian,brand,value,marque,valeur,itallien,français,mode,luxe,prêt-à-porter,bnp,exane,promiseEn deuxième et troisième position, les marques Christian Dior et Louis Vuitton sont ici très proches en termes d'indice. "A travers Christian Dior Couture, les Françaises expriment leur attachement à une marque typiquement française et à laquelle elles reconnaissent d'indéniables qualités : la recherche de l'excellence, la passion, l'innovation, mais aussi une sensibilité artistique exacerbée à l'instar de la personnalité des directeurs artistiques qui ont présidé à son destin. Ce sont d'ailleurs ces mêmes qualités si souvent associées au tempérament français qui expliquent aussi l'excellente 4ème place détenue par la marque Yves Saint Laurent dans notre classement. Quand à la 3ème place de Louis Vuitton, elle consacre une marque très influente dans le domaine du luxe et qui entend le rester tout en poursuivant une stratégie de sélectivité et de montée en gamme plus prononcée",  commente Philippe Jourdan.

     

    DESIRABILITE : LES MARQUES ITALIENNES JOUENT LA CARTE DE LA SEDUCTION

    "Le luxe et le désir amoureux, répondent à la même logique. La marque de luxe doit susciter le désir qui s'inscrit nécessairement dans une attente parfois longue de l'objet si longtemps convoité. Si l'aboutissement de la quête amoureuse tue parfois le désir, la marque de grand luxe en se réinventant en permanence crée les mécanismes d'un désir entretenu. Il nous semblait important de mesurer la désirabilité des 15 grandes marques de luxe issues de notre Baromètre, et ce d'autant plus que notre modèle Monitoring Brand Assets démontre que la désirabilité telle que nous la mesurons est le principal levier de croissance des marques fortes en France et dans le monde. Nous apportons à nos clients les clés pour rendre leurs marques plus désirables parce que nous sommes convaincus que la désirabilité est l'enjeu des marques de grand luxe de demain" (Philippe Jourdan).  

    Rappelons que le désir participe d'une reconnaissance de l'autre. Les dimensions du désir sont donc d'ordre intime (la quête de soi), mais également social (la relation à l'autre). La désirabilité relève donc d'un équilibre subtil que les marques doivent nourrir dans le respect de leurs fondamentaux[1]. "Ce que nous cherchons à mesurer au travers de la désirabilité, c'est une proximité qui relève du physique mais aussi du mystique entre une marque et son public, une fusion charnelle et spirituelle à laquelle contribuent les produits, les services, l'image, les valeurs et le type de relations que la marque construit avec son public", déclare Philippe Jourdan.

    luxury,fashion,french,italian,brand,value,marque,valeur,itallien,français,mode,luxe,prêt-à-porter,bnp,exane,promiseChanel est la marque la plus désirable dans l'univers de la Mode (prêt-à-porter, sacs, chaussures et accessoires) pour les Françaises les plus fortunées. Chanel réussit un parcours sans faute en étant en 2015 plébiscitée par les Françaises comme la marque de très grande luxe la plus désirable. "La désirabilité de la marque Chanel se construit autour de plusieurs piliers : d'une part, la grande qualité des produits bien sûr et le caractère exclusif que leur confère leur adoption par des personnalités célèbres dans le monde entier. Mais la désirabilité de Chanel, c'est bien plus que cela : le sentiment encore partagé aujourd'hui que la marque libère la femme, participant encore aujourd'hui de son émancipation par le détournement qu'elle a su et sait toujours opérer des codes du genre masculin et féminin. C'est encore en cela que la marque est d'une incroyable modernité. Cette appropriation des codes n'est pas limité au genre, comme en témoigne l'aisance avec laquelle la marque communique en Asie et en Amérique"  souligne Philippe Jourdan.

    TABLEAU 2 : 15 PREMIERES MARQUES DE LUXE LES PLUS DESIRABLES EN FRANCE

    (base : Femmes fortunées uniquement)

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    En deuxième position en termes de désirabilité, la marque Louis Vuitton. L'ambition du groupe LVMH est de faire de la marque au célèbre monogramme la maison la plus désirable au monde, une stratégie, ce qui de l'aveu même de son PDG passe par "un ajustement de sa croissance".  "La montée en gamme et en prix de la gamme de sacs avec les collections Vivienne, Capucines ou W contribuent à une exclusivité renforcée qui participe fortement du regain de désirabilité de la marque" (Philippe Jourdan).

    luxury,fashion,french,italian,brand,value,marque,valeur,itallien,français,mode,luxe,prêt-à-porter,bnp,exane,promiseTroisième enseignement de notre Baromètre mais non des moindres, les marques italiennes jouent la carte de la séduction pour s'imposer en désirabilité. Les marques italiennes font une percée remarquable dans notre classement. Les dirigeants français des groupes LVMH et Kering ne s'y trompent pas qui multiplient ces dernières années les contacts avec les dirigeants de ces marques (dont ils possèdent déjà certaines). Salvatore Ferragamo est ainsi classée 3ème en termes de désirabilité, la marque ayant réussi à s'imposer en maroquinerie (sacs et chaussures) grâce à de produits de grande qualité, à la fois élégants et discrets. La séduction italienne du célèbre chausseur des stars d'Hollywood opère dans le coeur des Françaises. C'est aussi le cas pour les marques Giorgio Armani, Gucci, Fendi, Versace qui rejoignent le cercle fermé des 10 marques les plus désirables. "L'Italie a une grande tradition dans le luxe, que ce soit en maroquinerie ou en chaussure. Mais le prêt-à-porter n'est pas en reste et ne se conjugue pas uniquement au masculin. Robes de soirées, robes de cérémonie, tailleurs féminins au style classique ou tendance, les ateliers Italiens de prêt-à-porter sont une référence en matière de design, de matières et de finitions. Les Françaises ne s'y trompent pas." (Philippe Jourdan).

    luxury,fashion,french,italian,brand,value,marque,valeur,itallien,français,mode,luxe,prêt-à-porter,bnp,exane,promiseEnfin Burberry passe de la 11ème place sur le critère de très grand luxe à la 6ème place sur celui de la désirabilité Désormais classée luxe, la célèbre marque au tartan, Burberry, poursuit sa (re)conquête du cœur des parisiennes. "Si le point d'orgue parisien en fut le partenariat avec le Printemps à l'occasion des Fêtes de Noël, c'est en réalité la consécration d'un important travail de fond d'Angela Ahrendts et  de Christopher Bailey sur les collections, la communication, le digital, mais aussi l'architecture l'aménagement et l'emplacement des points de vente dont le célèbre Flagship du 56 rue du Faubourg Saint Honoré " (Philippe Jourdan).

     

    METHODOLOGIE

    Le Baromètre PROMISE - BNP EXANE "EXCLUSIVITE ET DESIRABILITE"[2] est à vocation internationale, reconduit à un rythme annuel dans plusieurs pays et sur plusieurs catégories de produits. Les deux critères mesurés ici sont un outil précieux d'aide à l'évaluation et à la décision pour les dirigeants, les managers et les investisseurs dans le secteur du luxe.  Ces deux critères sont issus d'un modèle plus général de mesure de la performance et du ROI de la marque, Monitoring Brand Assets®, commercialisé par Promise pour le compte de nombreuses marques dans les secteurs de la Mode, de la Beauté et de la Distribution Sélective.

    • Mode recueil : Access Panel en ligne.
    • Période de collecte : Mars 2015.
    • Cible : 297 femmes les plus fortunées selon la classification ESOMAR (catégorie A).
    • Echantillon : échantillon représentatif de la population française de 18 ans et + (n=3000)
    • Sujet : Baromètre "Luxe et Désirabilité" 2015.
    • Liste : 30 marques[3] évaluées (disponibles sur demande).

    Les résultats sont ici rapportés en indices (100 : moyenne sur les 15 premières marques).

     

    A PROPOS DE PROMISE CONSULTING

    luxury,fashion,french,italian,brand,value,marque,valeur,itallien,français,mode,luxe,prêt-à-porter,bnp,exane,promise,dior,louis vuitton,lv,salvatore ferragamo,cc,coco chanelPromise est un groupe de conseil et d’études marketing réunissant les sociétés Promise Consulting Inc., JPL Consulting et Panel On The Web. Promise intègre des prestations de conseil et d’études à forte valeur ajoutée. Elle a créé une méthodologie innovante de mesure de la performance de marque et du ROI des investissements centrés sur la marque : Monitoring Brand Assets©. Cette méthodologie a été déployée dans plus de 35 pays à date, porte sur l’étude de 250 marques dans les secteurs les plus divers et totalise près de 1.000.000 questionnaires administrés en ligne.

    Etabli à Paris, New-York et Casablanca, le groupe mène des études et des prestations de conseil dans le monde entier. Il est plus particulièrement reconnu pour son expertise en matière de mesure de la valeur de marque (brand value) du point de vue des consommateurs. Promise a su développer des méthodes et des modèles innovants récompensés 7 fois en 10 ans par la profession au plan national et international. Il accompagne les plus grandes marques de luxe, de cosmétiques et de distribution sélective dans leur développement sur le marché national et les marchés étrangers. Il intervient également dans de nombreux secteurs d'activité, chaque fois que les marques souhaitent disposer d'une stratégie de croissance éclairée pour mieux comprendre leur marché, s'adresser à leurs consommateurs, séduire et fidéliser leurs clients : grande conso, automobiles, biens d'équipements, produits financiers, etc. La société est également certifiée OPQCM et Social Media.

    Le CEO de Promise Consulting, Philippe Jourdan, est rédacteur en chef de la revue de l’Adetem, la Revue Française de Marketing (RFM) depuis 2011. Il publie dans des revues académiques de niveau international sur les problématiques de valorisation de marques dans les secteurs du luxe, de la beauté et de la distribution sélective. Il publie également dans la presse économique et d’actualités (Le Monde, Les Echos, Le Figaro, l’Opinion, La Revue des Marques, etc.). Il est également professeur des universités, chercheur à l’IRG (CNRS) et lauréat du Meilleur Article de Recherche AFM 2000.

     

    A PROPOS DE BNP EXANE

    Spécialisé dans les actions européennes, BNP Exane est présent dans trois métiers :

    • L'intermédiation en placement d'actions européennes.
    • Les dérivés actions appelés Exane Dérivatives
    • La gestion d'actifs via la gestion de fonds d'investissement de moyen et long terme.

    luxury,fashion,french,italian,brand,value,marque,valeur,itallien,français,mode,luxe,prêt-à-porter,bnp,exane,promise,dior,louis vuitton,lv,salvatore ferragamo,cc,coco chanelBNP Exane travaille principalement avec des clients institutionnels dans le monde entier (fonds de pension, gestionnaires de fonds pour le compte de banques ou d'assureurs, etc.) et commercialise ses produits dérivées à un spectre étendu de clients comprenant des gestionnaire de fonds privés et des conseillers en investissements. Exane emploie plus de 800 personnes dans le monde dans ses bureaux de Paris, Londres, Francfort, Genève, Madrid, Milan, New-York, Stockholm et Singapour. Les équipes de recherche de BNP Exane couvrent plus de 600 grandes sociétés dans le Monde et sont régulièrement récompensés par des Prix pour la grande qualité de leur analyses sectorielles.  Pour plus d'informations : http://www.exane.com.

     


    Pour en savoir plus

    Relations Presse - Agence Wellcom


     



    [1]  La force des grandes marques c'est précisément de savoir préserver cet équilibre entre d'une part des attentes fortes d'une clientèle élitiste et un positionnement volontairement assumé qui se veut également visionnaire et donc parfois décalé. C'est en cela que l'approche Monitoring Brand Assets© parce qu'elle prend en compte la dynamique des forces et des tensions en présence dans la valeur d'une marque trouve toute sa justification.

    [2] "Measuring Brand Exclusivity and Desirability" Barometer

    [3] Extraites du classement Industry Interviews, Exane Paribas Estimates & Analysis (2014).

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    [2015-02] French people's Favorite Brands of Engagement Rings: Fashion Brands participate to the Wedding!

    PRESS RELEASE

    Monitoring Brand Assets© :

    French people's most desirable brands of engagement rings

    To read it in French: http://bit.ly/16gMtuP

    To download a short extract of the results (in French version only):

    20150203_Short_Summary_Download_V1.0_PJO.pdf

    To donwload the press release in English: 

    2015023_CP Joaillerie UK_VHU.pdf

    To dowload a short presentation of our company in English:

    20150130_WhoAreWe_V1.0_PJO.pdf

    jewellery, ring, engagment, marriageParis, February 2nd, 2015 – A survey conducted by Promise, a company dedicated to consulting and marketing surveys shows that 15% of the French people plan to offer or receive a ring engagement in the next 5 years. This proportion even almost reaches 30% amongst the 18-34 years old. That’s encouraging a few days before Valentine Day. Hence, Promise reveals the ranking of the ideal jewelry/high jewelry brands according to French people’s opinion.

    LOUIS VUITTON AND CHANEL: BRANDS THAT SEDUCE THE YOUNGEST!

    The evolution of morals and another way to conceive the life together aside from the marriage's rules, the creation of the "Pacte Civil de Solidarité" (PACS), the constantly lower number of weddings in France (238 592 in 2013 vs. 416 000 in 1974) despite the “marriage for everyone” law. All of these facts could explain the desuetude of engagement and consequently a lower French people’s interest in engagement ring, the highly symbolic jewelry that is traditionally associated with engagement.

    That’s not the case. Even if 7 French people out of 10 (65%) say that they have never bought or receive any engagement ring and don’t consider it for the 5 forthcoming years, almost one third of the youngest are likely to get engaged in the 5 forthcoming years: 30% of the respondents below 34 years old have the intention to say YES within the 5 forthcoming years.

    If Van Cleef & Arpels and Chaumet are also the 2 best ranked brands amongst the 18-34 years old – 2 emblematic and mythic high jewelry brands at Place Vendome – Louis Vuitton and Chanel are surprisingly ranked 3rd and 4th. Respectively 48% and 43% of the 18-34 consider that those 2 luxury fashion brands (also present in beauty, jewelry and leather goods) are close to their most dessirable brands…as engagement rings.

    “This result is not necessary a surprise. The image for luxury brands works through diffusion and capillarity, which we call halo effect in marketing. We know that Chanel in Fashion and leather goods has a strong image amongst the youngest, a sort of feminine ideal that can be transferred in high jewelry, especially if we consider that Coco Chanel loved jewelry: shall we remind Chanel’s diamond jewelry exposition in November 1932, at Faubourg Saint Honoré, 29th? Nowadays, the brand knows how to use this history and link it with a permanently revisited modernity. Louis Vuitton has made a remarkable comeback in high jewelry, including its regular participations to “La Biennale” (an event for antiquarians), which constitutes the occasion to present exceptional pieces, respecting the brand’s codes (the "monogram cut") and its history. This anchorage in diamonds jewelry perfectly suits the strategy of this national treasure– to become more upper range. », comments Philippe Jourdan, CEO of Promise Consulting.

    MAUBOUSSIN: ITS BRAND STRATEGY SEDUCES FRENCH PEOPLE!

    On the whole sample this year, Mauboussin is the brand that gets the best desirability index. Still, we must mention that Mauboussin, Tiffany & Co and Van Cleef & Arpels have very close scores.

    This is somehow the result of an efficient marketing and communication from the brand that is settled at Rue de la Paix. Is that the consecration of the strategy followed by its CEO Alain Némarq, that consisted in changing the classic jewelry’s usual codes. Creating a rupture with the usual discretion of the segment, the brand has invested in advertising on TV, on billboards and even in the metro. Accelerating the rhythm of its collections, choosing to reposition its prices on more accessible levels for the target (the active and independent woman), the brand aimed to evolve from a “trophy jewelry” logic to a “fashion accessories” logic. Today, the Mauboussin brand is quoted by 38% of our sample as their ideal engagement ring brand (only rejected by a minority: 5%).

    This is undoubtedly a refocusing on more accessible and less intimidating values. Still, that doesn’t seem to harm the dose of dream that is associated with this particular moment of life. The desecration of wedding in society is reflected by a relative desecration of its first symbol”, says Philippe Jourdan.

    TIFFANY & CO AND VAN CLEEF & ARPELS: NOVO TIFFANY AGAINST VCA ROMANCE

    With a very close ranking, Tiffany & Co and Van Cleef & Arpels are nevertheless positioned on 2 distinct territories:

    • Tiffany still capitalizes on the fervor towards the famous movie “Breakfast at Tiffany’s” – its French title being “diamonds on sofa” (released in 1961 with Audrey Hepburn). The brand is ranked 2nd in our survey, particularly seducing the 35-55 years old (37%) and upper classes (50%). “Our recent barometers comfort Tiffany’s good potential in Europe and outside of Europe. This brand may be slightly less luxurious or iconic than others in Europe, but it belongs to a classic / timeless heritage and therefore is a must in engagement rings”, says Philippe Jourdan
    • Van Cleef & Arpels is ranked 3rd in our survey, particularly appreciated by young adults (18-34 years old, 60%). The brand incarnates a unique savoir-faire in the design and creativity of the jewel diamonds. A rigorous selection of precious stones positions the brand on high prices level for exceptional items, but that’s still amongst young adults that the brand gets its best score. “Here again, that’s not necessarily a paradox. The brand may look inaccessible, considering its exceptional creations, but the Y generation doesn’t reject the high luxury brands’ codes. Not at all! This generation is truly interested in high luxury brands, if prices are justified by an exceptional quality and savoir-faire. Hence, our observations are conform to those from the Meltygroup survey”, says Philippe Jourdan.

    Last noticeable result: 7 French brands belong to that TOP 10 of the engagement rings brands! This proves that luxury remains a French specialty that the rest of the world is likely to envy.

    METHODOLOGY

    Field’s support: Online Access Panel
    Field’s period: 2nd semester 2014
    Interrogated target: national population amongst adult men and women from our Access Panel. The national representation is ensured on gender, age groups, PCS and geographical areas.
    Sample’s size: 669 respondents
    Subject: measure of awareness, purchase / consumption habits and inspiring assessment (desirability) applied to engagement rings. 47 jewelry/high jewelry brands have been evaluated.

    The list of the evaluated brand can be communicated on demand.

    ABOUT PROMISE CONSULTING

    The Promise Group is dedicated to consulting and marketing surveys. It includes the following companies: Promise Consulting Inc., JPL Consulting and Panel On The Web. Promise provides consulting and surveys services with a strong added value. Based in Paris, New-York and Casablanca, the Group conducts surveys and consulting services all around the world. The Group is allegedly known for its expertise in the measure of brand equity. Promise has developed innovative methodologies and methods that have been awarded 7 times over the last 10 years by the profession, both in France and abroad. The Group is consulted by the most important brands in luxury, cosmetics and selective distribution, especially concerning their development abroad or on their national market. Besides, the Group has the OPQCM and Social Media certifications.

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    PRESS RELATIONS - WELLCOM

     

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    > CHAMPAGNES BAROMETER: FRENCH PEOPLE STILL ENJOY BUBBLES

    Drapeau_francais.jpgPOUR LE LIRE EN FRANCAIS CLIQUER ICI

     

    TO DOWNLOAD A SUMMARY OF THE RESULTS : 

    20150119 141312 BRAND TRACKING CHAMPAGNES PJO MiseEnLigne.pptx

    champagne, baremoeter, promise, marketing, reimsParis, October 10th, 2014 While end of year celebrations are approaching, will French people forget the current days of crisis with festive purchases? Amongst those purchases associated to celebrations / conviviality, Champagne is on the top of the list. Dedicated to consulting and marketing surveys, Promise / Panel On The Web has interrogated a large sample that is representative of French households (1.605) concerning their habits in terms of champagnes consumption and more particularly concerning the most inspiring champagne brands for French people, the ones that make them dream[1]. The results show that our compatriots still enjoys “bubbles”!

    “It’s a pleasure to work on these results. Our national breuvage – acknowledged all around the world – keep on seducing French people, both men and women, whatever the age group. The number of brands but also the choice in terms of prices makes it accessible to everyone, not only upper classes. It’s true that iconic brands (Krug, Deutz, Dom Pérignon, etc.) dominate amongst upper classes while others great values (Veuve Clicquot, Moët & Chandon, Mumm, etc.) are more consensual. But the 1st brand this year is Ruinart in our barometer of the most inspiring champagne brands! A great tribute from French people to the oldest champagne brand. Last, we must underline the good performance from brands that successfully rejuvenate (Nicolas Feuillatte) or use audacious codes (Pommery and its little blue bottle). Having seduced the youngest, they get a very honorable rank in our barometer of French people’s ideal champagne brands.” says Pr Philippe Jourdan, Promise / Panel On The Web, Partner-founder.  

    66% OF FRENCH PEOPLE BUY CHAMPAGNE FOR THEMSELVES OR AS A GIFT

    Is champagne luxury product? Well yes, but with a large public as 66% of French people declare having bought at least once, whether for personal consumption or as a gift to offer. We must remember that champagne is exported in more than 190 countries and represent 13% in volumes of the worldwide consumption of effervescent wines (source: Champagne Comity). The diversity in terms of offer and associated prices, and the heterogeneous occasions of consumption (and consequently: consumed volumes) explain that champagne benefits from a wide diffusion.

    Champagne confirms its statute: “national monument whose legitimate owners are French people.” confirms Hélène CAPGRAS, founder of Brain for Beauty at Martine Leherpeur, while reading these results.

    In average, French people buy 3 bottles of champagne per year. At the same time, this average is masking strong disparities. Though 21% of French people buy 1-2 bottles per year, i.e. very occasionally, 24% buy more than one bottle every two months (i.e. a minimum of 6 bottles per year).

    THE AMATEUR OF CHAMPAGNE: UN 55 YEAR OLD MAN, WITH A COMFORTABLE FINANCIAL SITUATION

    Most of the men who buy at least 6 bottles per year are men (59%), above 55 years old and (almost 6 out of 10) and have comfortable incomes. In 20% of the considered cases, heavy champagne buyers logically belong to upper classes. Amateur of champagne? Yes as 8 heavy buyers out of 10 are also heavy personal consumers, drinking more than 6 bottles per year.

    Ruinart, 1st ASPIRATIONAL CHAMPAGNE BRAND FOR FRENCH PEOPLE

    Ruinart is French people’s ideal champagne brand, both amongst men, women, the youngest (18-34) and the oldest (55 years old and above). The brand is ideal / close to ideal for 57% of our interrogated sample vs. only 5% thinking the brand is far from being their ideal champagne brand. A tribute from French people to the oldest champagne brand? “Born in 1729, Ruinart is the first champagne house ever. It started with the intuition of a monk in advance with his time” (source: ruinart.com). For our experts, Hélène Capgras and André Mazal, this result is justified by the fact that “Ruinart is like the secret that everyone knows. A heart of range offer, an image well-balanced between men and women’s values, a champagne both available in several point of sales but also rather discreet”. Last, we must remember that the Chardonnay grape is claimed by the house as the heart and soul of the Ruinart taste, both for its aromatic freshness and great delicacy.

    Two brands complete our top 3. Roederer and Veuve Clicquot, both ideal / close to the ideal champagne brand for 48% of our interrogated sample. Roederer is obviously surfing on its more “people” image vs. other icons of its geographical area (Dom Pérignon). Concerning Veuve Clicquot, is that a surprise to notice that this champagne is more appreciated by women than men? We must remember that Madame Clicquot was known as a “major feminine business actor”.  That’s what the brand likes to remind at the occasion of each Veuve Clicquot Businesswoman Awards (42nd edition in 2014).

    Besides great values (Veuve Clicquot, Moët & Chandon, Mumm, etc.) or even more iconic brands (Krug, Deutz, Dom Pérignon, etc.) that are ranked at the top of ranking, we also must underline the good position for brands that are more generational and made an important work on initiation and rejuvenation. Nicolas Feuillatte, accessible champagne, less intimidating for the 18-34 years old and Pommery with its festive declinations (“the little blue bottle”) has allowed initiating the youngest to the magic wine with refined bubbles. In the end, those strategies have paid, supporting brands and products with acknowledged quality.

    METHODOLOGY

    • Field’s support: Online Access Panel
    • Field’s period: 1st semester 2014
    • Interrogated target: national population amongst adult men and women from our Access Panel. The national representation is ensured on gender, age groups, PCS and geographical areas.
    • Sample’s size: 1.605 respondents
    • Subject: measure of awareness, purchase / consumption habits and inspiring assessment applied to champagnes brands according to French people.

    ABOUT PROMISE CONSULTING

    The Promise Group is dedicated to consulting and marketing surveys. It includes the following companies: Promise Consulting Inc., JPL Consulting and Panel On The Web. Promise provides consulting and surveys services with a strong added value.

    Based in Paris, New-York and Casablanca, the Group conducts surveys and consulting services all around the world. The Group is allegedly known for its expertise in the measure of brand equity.

    Promise has developed innovative methodologies and methods that have been awarded 7 times over the last 10 years by the profession, both in France and abroad. The Group is consulted by the most important brands in luxury, cosmetics and selective distribution, especially concerning their development abroad or on their national market. Besides, the Group has the OPQCM and Social Media certifications.



    [1] The inspiring assessment is one of the 18 indexes from a more general model dedicated to the evaluation of brand equity: Monitoring Brand Assets®. Brands are evaluated on a 1 to 7 scale, 1 meaning that the brand is far from being the respondents’ ideal brand, and 7 meaning that it’s very close to the ideal brand. The % of respondent who attribute 6-7 (very close/close to the ideal brand) is subtracted with the % of respondents who attribute 1-3 (very far / far from being the ideal brand). That last result is used to calculate an index that allows ranking brands from the most inspiring to the less aspiring one.

     

     

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    > Les Echos du Vin : quelles sont les marques de champagnes qui font rêver les Français ?

    Les echos, vin, champagne, noelC'est bien connu les Français aiment le champagne. A l'occasion de la sortie de son baromètre annuel des Marques de Champagne Préférées des Français, la Société Promise Consulting / Panel On The Web publie un classement des marques de champagnes les plus aspirationnelles pour nos compatriotes.

    L'occasion de faire le point sur cette boisson que le monde entier nous envie : http://bit.ly/14cGbf8

     

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    LES TROIS INTERVENTIONS ESTHETIQUES PREFEREES DES FRANCAISES

    PEELING DU VISAGE, LUMIÈRE PULSÉE ET TRAITEMENT ANTI-TACHES :  LES 3 INTERVENTIONS ESTHÉTIQUES PRÉFÉRÉES DES FRANÇAISES !

    cosmetiques, soin, beaute, esthétiques, chirurgieParis, le 07 août 2014 – Promise, société d'études et de conseil, spécialisée dans l'étude des marques du point de vue du consommateur, publie quelques résultats d'une grande étude menée sur le comportement des Françaises en matière de routine de soins et de beauté. Plus précisément, en cette période estivale, l'institut met l'accent sur la connaissance, les pratiques et les intentions des Françaises à l'égard des interventions esthétiques. Une évolution des comportements et des mentalités qui n'est pas sans poser question sur l'avenir des marques de soin, en particulier de celles spécialisées dans la lutte contre les effets visibles du vieillissement : devront-elles demain cautionner des actes cliniques ou chirurgicaux, au-delà donc des programmes de soins complets qu'elles proposent ?

    beauté,cosmetique,chirurgie,soinTO READ IT IN ENGLISH : http://bit.ly/1EdWQdj

    "Le comportement des femmes françaises traduit avec un temps de retard l'évolution constatée dans d'autres pays, en particulier les USA et l'Amérique du Sud : les frontières entre la routine de soin, le programme de soin complet et l'intervention esthétique sont en train de s'estomper. Certes, il existe encore un frein culturel, psychologique sinon économique pour se tourner en particulier vers des actes chirurgicaux plus lourds. Pour autant, leur degré élevé d'acceptation en particulier auprès des plus jeunes pose la question de l'avenir des marques de soin cosmétiques face à cette nouvelle concurrence. La réponse peut être dans une R&D renforcée telle que l'investissement dans les cellules souches par exemple en tant qu'innovation dans les soins anti-âge. C'est la voie suivie par l'entité LVMH Recherche présidée par Mr Eric Perrier. Elle peut aussi passer par le développement de marques sélectives au cautionnement médical et scientifique, adossées parfois à des personnalités reconnues, à la tête de cliniques de chirurgie esthétique : c'est le cas par exemple aux États-Unis où Séphora réserve même un emplacement spécifique aux "lignes de docteur". Dans tous les cas, le marché européen de l'esthétique médical est en forte croissance, une donnée à laquelle ne manquent pas de s'intéresser toutes les marques et tous les canaux de distribution", souligne Pr Philippe Jourdan, associé de Promise / Panel On The Web.

    LES PLUS JEUNES SONT AUSSI LES MIEUX INFORMEES !

    Premier constat : les femmes françaises connaissent bien les différentes interventions esthétiques qui peuvent leur être proposées. Plus de 8 sur 10 d'entre elles connaissent la quasi-totalité des 12 types d'interventions esthétiques évaluées ! De la lipoaspiration aux injections de collagène en passant par les chirurgies mammaires, les jeunes Françaises sont parfaitement au fait de ces pratiques, il est vrai "démocratisées" dans les pages des magazines féminins depuis plusieurs années.

    Deuxième constat : une plus grande méconnaissance de certaines d’entre elles sur la tranche des adultes de 35-54 ans et 55 ans et plus, comme la lumière pulsée, alors même que cette dernière technique est utilisée en médecine esthétique pour le traitement des signes du vieillissement. En effet, si elle est bien connue de près de 7 femmes sur 10 qui ont moins de 34 ans, plus de 60 % de celles âgées de 55 ans et plus n’ont jamais entendu parler de cette pratique !

    EN TERMES D'INTERVENTIONS ESTHETIQUES, LES FRANCAISES SONT BIEN INFORMEES

     (% sont informées sur cette technique / en ont entendu parler)

    cosmetiques, soin, beaute, esthétiques, chirurgie

     DES PREOCCUPATIONS QUI EVOLUENT AVEC L’AGE

    DE 15 A 34 ANS : UNE PRIORITE A LA PEAU DOUCE ET AU VISAGE ECLATANT MAIS PAS UNIQUEMENT !

    12% des femmes de cette tranche d’âge, interrogées par Promise Consulting, ont eu recours à la lumière intense pulsée, le plus souvent pour une épilation définitive alors même que cette technologie peut être utilisée pour le remodelage non ablatif de la peau et son photo-rajeunissement. Ce ratio semble confirmer le succès d'instituts de beauté indépendants dont la promesse est souvent bâtie autour de cette technique faisant appel à la photo-thermolyse.

    Elles sont presque autant (11%) à avoir pratiqué un peeling dermatologique du visage, ce qui démontre que le recours à cette technique s'étend aujourd'hui aux jeunes adultes. Rappelons que le peeling dermatologique peut être plus ou moins profond. Un peeling léger permet de retrouver une peau éclatante alors qu'un peeling plus en profondeur va traiter les signes du vieillissement voire les cicatrices d'acné. Le principe est toutefois toujours le même : une ablation d'une partie de la peau pour permettre à un composant chimique appliquée en surface d'agir sur la partie restante.

    Au-delà de l'usage constaté, l'intention d'y recourir dans un avenir proche est prometteur et confirme la levée de certains freins psychologiques : 38% pour la lumière pulsée, 31% pour le peeling dermatologique ! Les barrières sont aussi levées sur cette tranche d'âge concernant le recours à des actes esthétiques réparateurs : 26% d’entre elles envisagent de traiter leurs vergetures, et près de 20% rêvent d’une chirurgie mammaire, contre seulement 7% des plus de 54 ans ! Certains y verront peut-être le fait de se conformer en matière de silhouette aux diktats de la société (les seins) ou peut-être le refus d'assumer les conséquences d'une maternité envisagée.

    DE 35 A 54 ANS : UN MOINDRE ENTHOUSIASME POUR LES INTERVENTIONS MAIS UNE PREOCCUPATION POUR ELIMINER LES SIGNES MARQUES DU VIEILLISSEMENT !

    De 35 à 54 ans, les pratiques citées en termes de recours ou d’intentions sont sensiblement les mêmes, bien que l’on constate moins d’enthousiasme vis-à-vis des interventions potentielles. En effet, les Françaises ne sont plus que 22% à envisager le peeling, et 30% pour la lumière pulsée.

    Les projets relatifs aux vergetures ou à leurs poitrines baissent également considérablement eux-aussi. Une préoccupation est quant à elle en nette progression : le retrait dermatologique des tâches de vieillesse, passant de 21 à 25% d’intention. Cette tendance est bien en phase avec les études qualitatives menées par ailleurs par l'Institut sur cette cible qui démontre que la jeunesse est plus attirée par des interventions chirurgicales aujourd'hui "banalisées" dans le discours, alors que les adultes ont jusqu'à 54 ans une préoccupation : combattre les signes visibles du vieillissement, dont l'apparition des tâches.

    AU-DELA DE 55 ANS : POUR CELLES QUI REFUSENT D'ASSUMER LES SIGNES VISIBLES DU VIEILISSEMENT, L'INTERVENTION ESTHETIQUE EST DE NOUVEAU PLEBISCITEE

    A 55 ans et plus, ce sont précisément les interventions liées aux tâches de vieillissement qui occupent la première place des soins les plus pratiqués (11%), suivies de près par les peelings du visage (10%). Sans surprise, le traitement anti tâches arrive également en tête des projets de Françaises (21%), et l’on voit naître des désirs de traitement des rides au laser (16%) ou encore de lifting (15%). C'est aussi l'âge pivôt ou la cosmétique semble céder le pas à deux types de comportements : le désir de s'assumer tel que l'on est et donc de revenir à une cosmétologie naturelle, moins agressive, plus protectrice d'un côté... ou bien carrément à l'opposé la volonté de s'investir dans des interventions plus lourdes mais dont les suites peuvent l'être également !

    LES FRANÇAISES TOUTEFOIS ENCORE  PEU ADEPTES DES INJECTIONS

    Bien que connues du plus grand nombre, les différents types d'injection (Botox, acide hyaluronique, collagène, etc.) ne semblent pas attirer les Femmes françaises, avec seulement une moyenne d’1 Française sur 10, tout âge confondu, exprimant l'intention d'y avoir recours.

    En termes de pratique, c’est visiblement entre 35 et 54 ans qu'environ 5% d’entre elles se laissent tenter. Nous sommes ici loin des scores relevés dans certains pays, en partie en Amérique latine (Brésil). Il est vrai que la barrière est ici au moins autant psychologique (crainte des conséquences) que culturelle (la chirurgie esthétique n'est pas nécessairement acceptée par l'entourage), voire économique, le budget de ces interventions dépassant souvent les moyens de bien des femmes françaises.     

     LES FRANCAISES ENCORE ADEPTES DES METHODES DOUCEScosmetiques, soin, beaute, esthétiques, chirurgie

    METHODOLOGIE

    Mode de recueil : Access Panel en ligne
    Période de collecte de données : 1er semestre 2014
    Cible interrogée : Hommes et Femmes de plus de 15 ans membres de l’Access Panel
    Taille de l’échantillon : 1.101

      A PROPOS DE PROMISE CONSULTING

     Promise est un groupe de conseil et d’études marketing réunissant les sociétés Promise Consulting Inc., JPL Consulting et Panel On The Web. Promise intègre des prestations de conseil et d’études à forte valeur ajoutée.

    Etabli à Paris, New-York et Casablanca, le groupe mène des études et des prestations de conseil dans le monde entier. Il est plus particulièrement reconnu pour son expertise en matière de mesure de la valeur de marque (brand value).

    Promise a su développer des méthodes et des modèles innovants récompensés 7 fois en 10 ans par la profession au plan national et international. Il accompagne les plus grandes marques de luxe, de cosmétiques et de distribution sélective en particulier dans leur développement sur le marché national et les marchés étrangers. La société est également certifiée OPQCM et Social Media.

     Pour en savoir plus

     Relations Presse - Agence Wellcom