Aujourd'hui, Pascale ZOBEC nous présente sa motivation à rejoindre le Jury qui décernera lors de la Nuit de l'Adetem, le 05 Juillet 2016 à Paris, le Prix de la Recherche RFM / ADETEM.

Pascale, pourquoi avoir accepté de rejoindre le 1er Jury de la Recherche RFM / ADETEM

J'apprécie beaucoup les publications de l'ADETEM et je trouve systématiquement un article qui peut m'aider dans mon travail et/ou qui me permet de m'ouvrir l'esprit. Aussi je suis très honorée de participer au jury ADETEM qui récompensera les meilleurs papiers au titre de l'année 2015.

Spécialiste des études chez l'annonceur depuis 20 ans, je peux apporter dans ce jury le point de vue de l'utilisateur final. La recherche est-elle facilement exploitable pour les clients études,  correspond-t-elle  aux problématiques demandées, rencontrées dans l'entreprise , est-elle opérationnelle ?  Je serai évidemment plus à même de renseigner les critères d'apports managériaux et  d'utilité pour les décisions.

Pascale, en quelques mots....

Rentrée comme contrôleur de gestion à la FDJ, Pascale Zobec est passée au marketing en 1986 (première chef de produit de l'entreprise avec le lancement de la gamme des jeux de grattage et de Millionnaire) puis elle a monté et dirigé le département CMI (Consumer & Market Intelligence) en 1994 composé de 5 personnes pour une centaine d'études réalisées chaque année. Etant le seul département "Etudes" de l'entreprise, les problématiques sont riches et variées du test de concept au bilan de marque.

Elle a récemment été promue au poste d'Experte Market Intelligence toujours au sein du Groupe Française des Jeux. Pascale complète cette expérience en animant le club des directeurs études de l'UDA, en participant aux comités de programmes de la JNE et du PDE et, depuis 2 ans  est au conseil d'administration de l'IREP. Elle intervient aussi à la Sorbonne et à Paris Descartes afin de partager son expérience avec les futurs marketers. 

La RFM, Revue Française du Marketing en quelques mots...

La Revue Française du Marketing a pour vocation de contribuer à faire connaître les techniques et les pratiques marketing les plus innovantes aux communautés académiques, étudiantes et professionnelles dans le monde francophone. Elle poursuit donc une double ambition : une qualité scientifique dans le choix des articles publiés et une sélection basée sur la pertinence, l'intérêt, la portée pour l'ensemble des professionnels du marketing (enseignants et praticiens)des meilleurs articles.

Première revue française dans le domaine des études et de la stratégie marketing, la Revue Française du Marketing diffuse, en France et dans 38 pays, 4 numéros par an.

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Sortie du livre "Entrerprendre: une introduction à l'entrepreneuriat" le 01 Juin 2016, sous la direction de Frank Janssen, chapitre Marketing co-écrit par Jean-Claude Pacitto et Philippe Jourdan.

"Avec mon collègue, Jean-Claude Pacitto, nous avons voulu démonter une idée fausse selon laquelle les PME-PMI n'auraient pas de démarche marketing. En réalité, elles adoptent aujourd'hui une démarche marketing originale, pragmatique, souvent fondée sur la confrontation de l'obsertvation du terrain et de la stratégie marketing élaborée a priori. A ce titre, les startups ne dérogent pas à cette règle, et nous démontrons dans cette ouvrage que les plus petites structures ont un marketing souvent plus réactif, adaptatif et parfois plus efficace que les grandes organisations. Faut-il y voir une des raisons pour lesquelles le marché se tourne parfois plus volontiers vers ce type d'acteurs dans de nombreux secteurs d'activité ? Nous le pensons et notre contribution à cet ouvrage novateur et courageux permet d'ouvrir le débat", explique Pr Philippe Jourdan, CEO de Promise Consulting et professeur agrégé à l'université Paris-Est. 

Cert ouvrage collectif à vocation francophone internationale a pour objectif de sensibiliser le lecteur aux differentes facettes de l'entrepreunariat. Son approche est résolument interdisciplinaire et vise à démystifier la "démarche entrepreneuriale". 

A PROPOS DE L'OUVRAGE

Cet ouvrage introductif a pour objectif de sensibiliser le lecteur aux différentes facettes de l'entrepreneuriat. Il est conçu de manière à lever le voile sur un certain nombre d'aspects humains, motivationnels, stratégiques, légaux, financiers et commerciaux liés à la démarche entrepreneuriale et à la création d'entreprises. Son approche est résolument interdisciplinaire. Elle vise à intégrer de nombreux aspects de la gestion d'entreprise afin de mettre en évidence comment ces éléments permettent de construire une démarche cohérente dans le but de créer une activité nouvelle ou reprendre une entreprise. La philosophie est, d'une part, de démystifier la "démarche entrepreneuriale" pour donner confiance et, d'autre part, de permettre à l'étudiant ou à l'entrepreneur d'identifier les besoins de formations complémentaires pour le cas où il souhaiterait s'engager plus avant dans cette démarche.

Au terme de la lecture de l'ouvrage, les différents publics auxquels il s'adresse auront acquis et développé des outils d'analyse et de réflexion qui les aideront à comprendre l'importance de l'entrepreneuriat et de ses processus. Il est divisé en cinq grandes parties : le cadre, la démarche, les méthodes, l'évolution de l'activité et enfin les différentes facettes de l'entrepreneuriat.

A PROPOS DES AUTEURS

Jean-Claude Pacitto - Titulaire d'un DEA de gestion (Paris Dauphine), d'un DEA d'études politiques (IEP Paris), d'un DEA d'histoire (Paris 1),  Docteur en Sciences de gestion et Habilité à diriger des recherches, Jean-Claude Pacitto est maître de conférences à l'Université Paris Est et chercheur-associé à l’ESSCA. Spécialiste reconnu de la gestion des PME, et des relations inter-entreprises, il s'intéresse aux nouveaux modes de consommation et à l’impact des nouvelles technologies sur les stratégies d’entreprises. Il est l’auteur de nombreux articles académiques et d’ouvrages sur ces sujets.

[Contact : jean-claude pacitto@orange.fr]

Philippe Jourdan - Diplômé d’HEC, Docteur en Sciences de gestion, et Professeur agrégé des Universités, Philippe Jourdan a débuté sa carrière chez Schneider Electric, puis comme directeur d’études au sein de GfK, avant de fonder Promise Consulting. Il est un spécialiste reconnu de la gestion des marques du point de vue du consommateur et conseille de nombreuses entreprises. Il publie régulièrement dans des revues académiques internationales, est l’auteur d’ouvrages marketing. Il est enfin rédacteur en chef de la Revue Française du Marketing (Adetem).

[Contact : philippe.jourdan@promiseconsultinginc.com ; 06-62-66-09-27]

POUR SE PROCURER L'OUVRAGE

Edition : De Boeck Supérieur

Prix de vente public : 29,50 €uros

[Storytelling]- L'histoire est indissociable du patrimoine des individus et des marques. Depuis que le langage existe, la narration crée et renforce le lien social entre les hommes, les peuples et les générations.

Elle permet la transmission du savoir, la perpétuation du souvenir. Mythes, légendes, contes, etc. contribuent ainsi à nourrir la mémoire. A l'heure de l'incroyable succès de Games of Thrones et quelques années années après l'odyssée du Seigneur des Anneaux, jamais les légendes nordiques n'ont connu une telle modernité. 

Pourquoi en serait-il autrement dans l'univers des Marques ? 

Nous vous proposons sur les pas de Roland Barthes, pour qui le mythe est un système de communication à part entière, de découvrir le livre blanc écrit par l'Agence 79C sur le sujet. Nous avons eu le privilège de contribuer par des données d'études et des analyses récentes à ce très bel opus qui permet une synthèse des apports, des usages et des bonnes pratiques du Storytelling.

[TELECHARGER LE LIVRE BLANC SUR LE STORY TELLING]

Aujourd'hui, Estelle Jobin nous présente sa motivation à rejoindre le Jury qui décernera lors de la Nuit de l'Adetem, le 05 Juillet 2016 à Paris, le Prix de la Recherche RFM / ADETEM.

Estelle, pourquoi avoir accepté de rejoindre le 1er Jury de la Recherche RFM / ADETEM ?

Ma motivation pour contribuer à l’ADETEM est fortement liée à ma connaissance et ma grande appréciation de Valérie et Philippe JOURDAN, qui sont des personnes exceptionnelles, tant sur le plan personnel, humain, qu’intellectuel et professionnel. Cette volonté d’aller toujours de l’avant, de découvrir et de partager se retrouve dans tout ce qu’ils entreprennent et m’ont fortement motivée à accepter d’être membre du jury.

Mon ouverture d’esprit, mon sens de l’analyse, ma curiosité intellectuelle et mon attrait pour réfléchir aux impacts de tous ordres que peut avoir une nouvelle idée ou un nouveau concept.

Estelle, en quelques mots....

De formation scientifique et diplômée d’une école de commerce (ESSEC), Estelle Jobin s’est très vite orientée en conseil en stratégie, à la fois au sein de Directions Stratégiques de Groupes (Disneyland Resort Paris et LVMH) et en Cabinet de Conseil (Mc Kinsey).

Elle apprécie en effet de travailler dans des environnements qui sont intellectuellement stimulants, qui requièrent une certaine curiosité et un sens du challenge. Elle apprécie également de contribuer en équipe à des projets d’amélioration, que ce soit de performance opérationnelle, business ou organisationnelle. L’avantage d’avoir travaillé dans ce type de structure est d’avoir pu construire une vision transversale des entreprises, de leur mode de fonctionnement et des différents challenges auxquels elles peuvent être confrontées. Cela lui a aussi permis de développer des relations humaines très riches et variées.

Chez LVMH surtout, Estelle Jobin a développé une véritable passion pour le Retail et la Formation, ce qui l’a amenée à contribuer à la mise en place, puis à diriger, des pôles d’amélioration de la Performance Retail et un Centre de Formation.  Depuis janvier 2016 Estelle Jobin a rejoint la Direction International Retail de Nespresso, où elle est chargée, avec son équipe, de soutenir et améliorer de façon continue les opérations dans le réseau de plus de 450 boutiques en constante expansion.

La RFM, Revue Française du Marketing en quelques mots...

La Revue Française du Marketing a pour vocation de contribuer à faire connaître les techniques et les pratiques marketing les plus innovantes aux communautés académiques, étudiantes et professionnelles dans le monde francophone. Elle poursuit donc une double ambition : une qualité scientifique dans le choix des articles publiés et une sélection basée sur la pertinence, l'intérêt, la portée pour l'ensemble des professionnels du marketing (enseignants et praticiens)des meilleurs articles.

Première revue française dans le domaine des études et de la stratégie marketing, la Revue Française du Marketing diffuse, en France et dans 38 pays, 4 numéros par an.

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Aujourd'hui, Cintia Tatiana Vasconcelos Pino, nous présente sa motivation à rejoindre le Jury qui décernera lors de la Nuit de l'Adetem, le 05 Juillet 2016 à Paris, le Prix de la Recherche RFM / ADETEM.

Cinitia, pourquoi avoir accepté de rejoindre le 1er Jury de la Recherche RFM / ADETEM

En tant que professionnelle du marketing, un secteur en évolution constante, je trouve essentiel d'être à jour et de tirer profit de chaque opportunité qualitative et pertinente concernant le métier. Je considère qu'être membre de ce jury est un défi cognitif, valorisant pour moi. En outre, cette prestigieuse initiative est une opportunité unique d’appliquer ma sensibilité pédagogique en vue de choisir un article de bon niveau académique mais qui soit aussi d'un apport réel pour l'ensemble des publics ciblés par l'Adetem. C'est aussi l'occasion de rencontrer de nouvelles personnes et de revoir quelques autres, d’avoir des échanges qualitatifs, de m’enrichir de nouvelles expériences et d’amener ma contribution.

Ce que je vais m'appliquer à apporter de manière plus spécifique ? Le pragmatisme d’une manager de start-up, le regard acéré d’une scientifique, la prise de recul par rapport à une perspective purement et uniquement marketing (puisque académiquement je suis une scientifique, et le marketing je l’ai appris sur le "tas"), la vision d’une professionnelle salariée, l'orientation "résultats" issue de la veine de vendeuse... et de l’engagement, de la motivation, de l’énergie !

Cintia, en quelques mots....

D’origine portugaise et résidente en Suisse, Cíntia est diplômée en Analyses Biomédicales et Santé Publique de l’université « Escola Superior de Tecnologias da Saúde do Porto ». Après plusieurs expériences dans ce domaine hautement technique et spécialisé, elle décida d’utiliser ses connaissances et énergie dans une activité différente, en acceptant un nouveau défi. Chez Horyou, le réseau social du bien commun, elle se livre avant tout aux exercices stratégiques nécessaires pour garantir une communication effective entre l’entreprise et ses clients et assurer le succès des ventes. Elle promeut aussi l’e-visibilité de la marque en apportant son savoir-faire et, en tant que porte-parole, elle fut speaker au Forum Inter-américain de Philanthropie Stratégique (FIFE 2015). Elle a également participé au comité organisateur du Prix des Projets Socialement Innovants du Forum de l’Innovation Sociale et de l’Ethique Globale (SIGEF 2015) et s’occupa de la mise en place et coordination de l’ensemble de l’initiative. 

La RFM, Revue Française du Marketing en quelques mots...

La Revue Française du Marketing a pour vocation de contribuer à faire connaître les techniques et les pratiques marketing les plus innovantes aux communautés académiques, étudiantes et professionnelles dans le monde francophone. Elle poursuit donc une double ambition : une qualité scientifique dans le choix des articles publiés et une sélection basée sur la pertinence, l'intérêt, la portée pour l'ensemble des professionnels du marketing (enseignants et praticiens)des meilleurs articles.

Première revue française dans le domaine des études et de la stratégie marketing, la Revue Française du Marketing diffuse, en France et dans 38 pays, 4 numéros par an.

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PREMIÈRE ÉDITION DU « CRISTAL DU LIVRE DIGITAL » : LA GRENOUILLE EST NOMINEE !

Le "Marketing de la Grenouille, nouvelles stratégies de marques pour nouveaux consommateurs", nonimé pour le Cristal du Livre Digital 2016.

A PROPOS DE L'OUVRAGE

Parce que le digital impacte notre vie quotidienne et en particulier le rapport aux objets, aux marques, aux produits et aux acteurs de l'économie - et pas uniquement à ceux de l'économie digitale - il apparaissait essentiel de disposer d'un ouvrage de marketing qui place le point de vue du consommateur au centre de la Révolution Digitale. Beaucoup de livres - et par ailleurs certains excellents - abordent la Révolution Digitale par la technologie, les réseaux, les applications et les secteurs d'activités. Nous avons souhaité remettre le consommateur à sa place... au centre.  

L'ouvrage publié aux éditions Kawa dresse le portrait sans concession de 5 profils types : le récessionniste, le touche-à-tout, le négociateur, le vigile et le minimaliste. Ils met en avant leurs besoins, leurs attentes, leurs motivations, leurs freins pour analyser plus finement leur comportement d'achat et leurs relations complexes aux marques, à la distribution et à la publicité.

Originalité de la démarche : les auteurs ont assorti chaque portrait d'exemples sur les stratégies gagnantes des marques et des distributeurs, empruntés tant en France qu'à l'International.

A PROPOS DU CRISTAL DU LIVRE DIGITAL 2016

Cristal Events (organisateur du Cristal Festival à Courchevel) lance le « Cristal du Livre Digital ». Ce prix littéraire récompensera les ouvrages qui traitent du digital et de la data.

18 livres dans les catégories "Digital" et "Data" vont concourir. Un jury composés d'annonceurs, de spécialistes du digital, de la data et de journalistes se réunira le 5 juillet prochain.

Le palmarès sera rendu public le 12 juillet, à l'issue d'une matinée de conférences durant laquelle les auteurs prendront la parole.

[ACCEDER AU SITE DE L'EVENEMENT]

A PROPOS DES AUTEURS

Philippe Jourdan - Diplômé d’HEC, Docteur en Sciences de gestion, et Professeur agrégé des Universités, Philippe Jourdan a débuté sa carrière chez Schneider Electric, puis comme directeur d’études au sein de GfK, avant de fonder Promise Consulting. Il est un spécialiste reconnu de la gestion des marques du point de vue du consommateur et conseille de nombreuses entreprises. Il publie régulièrement dans des revues académiques internationales, est l’auteur d’ouvrages marketing. Il est enfin rédacteur en chef de la Revue Française du Marketing (Adetem).

Valérie Jourdan - Diplômée de  l’ESCEM, Valérie Jourdan débute sa carrière comme auditrice chez KPMG, puis comme Responsable administratif et financier chez GfK France, avant de prendre la direction de Promise Consulting. Elle est une spécialiste, régulièrement consultée, du marketing des marques dans le secteur du luxe et des cosmétiques. Elle mène aussi de nombreuses missions dans le secteur de la distribution sélective.

Jean-Claude Pacitto - Titulaire d'un DEA de gestion (Paris Dauphine), d'un DEA d'études politiques (IEP Paris), d'un DEA d'histoire (Paris 1),  Docteur en Sciences de gestion et Habilité à diriger des recherches, Jean-Claude Pacitto est maître de conférences à l'Université Paris Est et chercheur-associé à l’ESSCA. Spécialiste reconnu de la gestion des PME, et des relations inter-entreprises, il s'intéresse aux nouveaux modes de consommation et à l’impact des nouvelles technologies sur les stratégies d’entreprises. Il est l’auteur de nombreux articles académiques et d’ouvrages sur ces sujets.

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