Daniel Langer, Brand Contributor | Jing Daily

Underestimating the fundamentals is death for a luxury brand. Almost daily, I see startling mistakes that cost brands millions of dollars in profits. And even worse, many of these significant mistakes weaken a brand’s overall equity, which hurts the company immeasurably over the long haul. But what exactly makes luxury such a tricky and volatile segment?

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Si une entreprise souhaite communiquer en Chine pour promouvoir un produit, elle devra obligatoirement passer par le digital, en effet dans un pays où l'on dénombre pas moins de 750 millions d'internautes, les canaux de communication traditionnels sont largement délaissés. Mais dans cette nouvelle ère du digital s'impose forcément des défis à relever. 

Ainsi, les influenceurs et Key Opinion Leader (KOL) sont devenus des acteurs indispensables par lesquels les marques doivent passer pour réussir une campagne en Chine. Ce type de marketing, coûteux pour les entreprises, est biaisé du fait de l'apparition de faux comptes. Les influenceurs payent un service pour bénéficier de plus de like sur leur post ou d'un plus grand nombre d'abonnés, dans le but d'augmenter leur cachet. Si ce genre de pratiques parviennent à être à peu près encadrées en Occident, ce n'est absolument pas le cas en Chine. 

Ainsi les marques nationales et internationales en Chine veillent à collaborer avec des influenceurs ne travaillant pas avec des "fermes à cliques", où des travailleurs sont rémunérés au nombre de clics générés. Pour lutter contre cela les marques choisissent de plus en plus de faire appel à des influenceurs digitaux, nous pouvons notamment citer Shudu Gram qui est le premier mannequin numérique au monde. Ces influenceurs garantissent aux marques une bonne image. 

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Article de Adina-Laura Achim

Les récentes manifestations ayant lieu à Hong Kong pour son indépendance ont poussé le gouvernement Chinois a rappelé les marques de luxe à l'ordre.

Les géants du luxe comme Givenchy, Versace et Coach sont accusés de véhiculer des messages à l’encontre de la souveraineté chinoise sur Taïwan et Hong Kong. Les marques proposent des tee-shirts comprenant les inscriptions suivantes : Paris - FRANCE ; Shanghai - CHINA ; Hong Kong - HONG KONG. Certains influenceurs chinois ont donc pris leur distance des marques voire même de leurs sponsors : La mannequin Liu Wen a déclaré que « la souveraineté nationale et l’intégrité territoriale de la Chine sont en tout temps sacrées et inviolables ! »

Autre exemple, en 2018, GAP avait fabriqué des tee-shirts représentant la carte de la Chine et sur laquelle Taïwan n'apparaissait pas. Ce genre de communication n'est pas judicieuse dans un contexte où la tension monte régulièrement entre la jeunesse chinoise et le gouvernement. 

Ainsi si le poids des marques de luxe en Chine est loin d'être négligeable, l'attachement à la souveraineté de sa population est bien plus forte. 

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Article de Hugo Lehner

Début août, Lyst a annoncé son classement des marques les plus populaires au second semestre de l'année. 

Gucci est passé devant Off-White qui était en tête au premier semestre. Cette avance de Gucci sur son concurrent s'explique notamment par sa collection Cruise qui permet aux clients d'essayer leur vêtement en ligne, cette stratégie digitale semble avoir conquis le public. 

Balenciaga est la marque à suivre puisque c'est elle qui dispose de la croissance la plus rapide ce semestre. En parallèle Prada connaît également une croissance positive puisque son chiffre d'affaires a augmenté pour la première fois en quatre ans. 

Pour Moschino c'est une remontée, l'enseigne se classe désormais 18e, elle a donc gagné 5 places par rapport au semestre précédent. Cela se justifie entre autres par les collaborations effectuées par la marque avec The Sims et Playboy et certains modèles de la collection printemps-Ete 2020 sont apparues dans le clip You Need to Calm Down de Katy Peery et Taylor Swift. 

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Le groupe Vivarte est un groupe composé d'entreprises françaises dont la Halle ou Caroll, dont l'activité est centrée autour de la distribution de prêt-à-porter et de chaussures. Début août nous avons appris la cession de la marque Cosmoparis par le groupe Vivarte à Stéphane Collaert et Thierry Le Guénic. 

Le groupe Vivarte sort d'un plan de restructuration qui l'a obligé à se détacher de certaine de ses marques dont Naf Naf ou Chevignon. 

Cette crise que connaît le groupe depuis plusieurs années s'explique de différentes façon, tout d'abord le mouvement des gilets jaunes a engendré un manque à gagner pour les enseignes en périphérie. De plus, depuis 2007, on constate en France une baisse notoire du secteur textile et de la chaussure. D'autre part, malgré la cession de la plupart des marques du groupe, celui-ci reste toujours fortement endetté. Enfin, les difficultés récurrentes du groupe l'ont poussé à changer de direction à quatre reprises en moins de deux ans et demi. 

Le temps nous dira si le groupe parvient à conserver ses marques restantes, il semble néanmoins que des investissements colossaux soient nécessaires puisque le groupe n'a pas une stratégie digitale suffisamment développée. 

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Article de Matthieu Guinebault et Marion Deslandes

Meghan Markle sait comment mêler mode et entraide, en effet, elle prépare actuellement une collection capsule afin de lever des fonds pour Smart Works, une organisation qui vient en aide aux femmes isolées et sans emploi. 

Une nouvelle fois, la duchesse parvient à suivre les protocoles tout en y apposant sa marque de fabrique. La collection, déjà très attendue par les fans de la duchesse, s'annonce chic et casual. Marks & Spencer, John Lewis & Partners, Jigsaw et Misha Nonoo sont les marques annoncées pour cette collection capsule. 

Nous n'avons donc plus qu'à attendre pour découvrir les pièces qui la composeront. Une chose est sûre, le succès semble déjà garanti ! 

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Article de Cynthia Lahoma