PRESS RELEASE

THE FRENCH-RUSSIAN RELATIONS: WHAT DO THE FRENCH THINK?

At a time when the government of President Macron wishes a warming of relations between France and Russia, an exclusive survey to know the opinion of the French about their vast “neighbor.”

Survey realized online and on mobile between the 26th August and the 02nd September 2019 on 1,000 French, aged 18 years and more and representative of the French population. 

Promise Consulting, a consulting firm, and Panel On The Web, a market research institute, surveyed an online panel to gauge French opinion about Russia (the country, the people, the culture, and the political system). The following objectives were assigned to the opinion survey before a press release on French-Russian relations and opportunities for in-depth political, cultural, and economic collaboration.

- To assess the proximity or distance of the French to Russia, and the reasons why they feel close to or far from Russia.

- To evaluate the French opinion on the relations between Europe and Russia, on the European sanctions and the subsequent Russian embargo on European food products, in the wake of the events in Crimea.

- To assess the French opinion on the relations between France and Russia: state of play and desired areas for improvement.  

The opinion poll was conducted in the wake of G7 Biarritz summit, marked by the previous meeting between the Presidents Emmanuel Macron and Vladimir Putin at the residence of Brégançon. The main results are analyzed below.

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#Promiseconsulting #Panelontheweb #PublicOpinionLab 

To contact the authors of the survey:

(Interviews, testimonials, live interviews, analyses)

Pr Philippe Jourdan, CEO, Associate Professor

Promise Consulting

Telephone: +33 6 62 66 09 27

Mail: philippe.jourdan@promiseconsultinginc.com

Jean-Claude Pacitto, Research Director, Assistant Professor

Promise Consulting

Telephone: +33 6 13 85 92 74

Mail: jean-claude.pacitto@orange.fr

THE EXPERTS’ POINT OF VIEW

Philippe Jourdan and Jean-Claude Pacitto, the authors of the study, give here their testimony and analysis on the main lessons of the survey. If the French seem to stand at a certain distance from Russia, the majority wishes to maintain good relations between our two countries, and fiercely hope they improve in many areas

Russia wakes lively debates in the media, fed by alarming international news. However, the opinion of the French people about Russia is much less known. How do our citizens perceive Russia? How do they apprehend current and future French-Russian relations, in the context of diplomatic warming desired by the two Presidents, Macron and Putin?

RUSSIA, A EUROPEAN COUNTRY: A DISPUTED ISSUE

Is Russia for the French a European State? Do the French people share the Gaullist vision of a Europe stretching from the “Atlantic to the Urals”? The opinion is almost equally shared: 39% consider that Russia is not a European state against 37% who think the opposite, perfect illustration of the allegory of the two-headed Russian eagle, a head turned towards the West, another to the East. The reasons given are not of the same nature: those who answered “yes” emphasize geographical, historical, and cultural proximity, while those who answered “no” mobilize political antagonisms (between our regimes). These political arguments (suspected lack of freedom, autocratic government, …) transcend the political affinities. 

EUROPEAN SANCTIONS AND RUSSIAN EMBARGO: POORLY KNOWN DECISIONS

While most of the French people are aware of the European economic sanctions (and their counterpart, the Russian embargo on European food products), they are still 4 out of 10 (41%) to ignore their existence and their purpose. Those who ignore the most of these sanctions are the sympathizers of the radical left “France Insoumise” (LFI). At the same time, the LFI sympathizers are also the most numerous to consider Russia as a “threat” (51%). The expressed fear strongly embodied (if not fantasized) around the personality of Vladimir Putin (91%), contrasts with a lack of knowledge of the facts likely to objectify it. The same conclusion applies to a lesser extent to the other political currents. 

In the end, only 28% of the French people are strongly convinced of the worthiness of the European economic sanctions, and it is the sympathizers of the moderate right (“Les Républicains”) who are the most dubious (51%).

FRENCH-RUSSIAN RELATIONS: FRANCE CAN DO BETTER

Historically, Russia has always been the subject of fierce debates and aroused contrasting opinions from our fellow citizens, ranging from frank admiration to equally sincere distrust. Our survey shows that if the views are opposed, following the political affinities, a vast majority of the French people (74%) crave an improvement of the French-Russian relations. French people emphasize the importance of those relations for our country (94%), of which they deplore the relative freezing (40%). The French, predisposed to the “realpolitik,” judge that Russia has become (again) an essential actor in foreign policy, is an unescapable arbitrator of many conflicts (Syria, Ukraine, Middle East,…) or hot topics   The French, followers of the "realpolitik", are of the opinion that Russia has become (become again) an essential actor in foreign policy with a rank of actor and arbitrator on many conflicts (Syria, Ukraine, Middle East) or “hot” issues (climate, economy, immigration, European construction), and that France must take this into account.

THE FUTURE OF THE FRENCH-RUSSIAN COOPERATION: A MOBILIZING ISSUE

The French-Russian cooperation, which involves improving the relations between the two states, is a subject that mobilizes the French: only 6% of them think that the quality of the relationship between the two countries is not essential for France. 

Supporters of a positive dynamic are more likely to be recruited from LREM (“La République en Marche”) (56%) and LR (“Les Républicains”) (55%), and not, contrary to a view too often held, from radical-wing supporters (“Rassemblement National”) (44%). Once again, our opinion survey reveals an odd paradox: radical left-wing supporters (LFI, “La France Insoumise”) are more numerous to think that Russia is a threat (51% vs. 44% of the population), but at the same time, they are also more likely to want that French-Russian relationship improves (94%). This result is essential, which reveals that opinion is not fixed and that it is likely to change quickly. The context, linked to recent international events, weights easily on the French judgment about Russia. In the future, it can be assumed that the divisions will fade, as the conflicts that have generated them (Syria, Ukraine, Crimea) will decrease in intensity on the ground, and consequently in the media. 

The potential for improving French-Russian relations is high and multi-faceted: the French prioritize environmental issues, humanitarian cooperation, bilateral foreign policy, and economic contracts, because of results deemed unsatisfactory in these areas. However, most cultural matters (university exchanges, scientific collaboration, tourism, and artistic exchanges) can also be improved.

RUSSIA, A EUROPEAN COUNTRY: A DISPUTED ISSUE

EUROPEAN SANCTIONS AND RUSSIAN EMBARGO: POORLY KNOWN DECISIONS

FRENCH-RUSSIAN RELATIONS: FRANCE CAN DO BETTER

THE FUTURE OF THE FRENCH-RUSSIAN COOPERATION: A MOBILIZING ISSUE

METHODOLOGY

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valerie.jourdan@promiseconsultinginc.com

POUR UNE LECTURE RAPIDE

EXCLUSIVITE

• Chanel 1^ère marque sur le critère de grand luxe auprès des Françaises fortunées.
• En 2^ème et 3^ème position, Christian Dior et Louis Vuitton sont au coude-à-coude.

DESIRABILITE

• Chanel est la marque la plus désirable dans l'univers de la Mode.
• En 2^ème position, Louis Vuitton confirme le bien-fondé de sa montée en gamme.
• Les marques italiennes jouent la carte de la séduction pour s'imposer.
• Burberry est la 6^ème marque la plus désirable (11^ème place en grand luxe).

LE GRAND LUXE : LES MARQUES FRANCAISES AU SOMMET DU RAFFINEMENT

Mais de quelle contrée parlait donc Charles Baudelaire dans l'Invitation au Voyage : "Là, tout n'est qu'ordre et beauté, luxe, calme et volupté" ? Si ces qualificatifs s'appliquent à de nombreuses régions du monde, les Françaises les plus riches s'accordent sur un point : le très grand luxe demeure l'apanage de la France. Dans le classement des 15 plus grandes marques de luxe, les marques hexagonales occupent les 5 premières places dans le coeur des Françaises. La première place revient à la marque Chanel, suivi de Christian Dior, Louis Vuitton, puis Yves Saint Laurent et Hermès (cf. tableau 1).

TABLEAU 1 : 15 PREMIERES MARQUES LES PLUS LUXUEUSES EN FRANCE

(base : Femmes fortunées uniquement)

Marques classées sur la note 5 sur une échelle de 1 à 5 puis traduite en indice.

Chanel prend en 2015 la tête du classement des marques de très grand luxe dans l'univers de la Mode (prêt-à-porter, sacs, chaussures et accessoires). La marque aux deux "C" entrelacées voit ici le couronnement d'un développement exceptionnel dans les métiers de la Haute Couture, du prêt-à-porter, des sacs, des accessoires, de la joaillerie et des parfums.

"Le raffinement de ses collections de Haute Couture, le succès de ses collections Croisières et Prêt-à-porter, l'hommage rendu aux Métiers d'Art dans une ville différente chaque année, l'investissement dans le domaine de la Haute Joaillerie depuis 1987 participent d'une ascension de la marque au tout premier plan. Ce résultat n'est donc pas surprenant et récompense un investissement conséquent, cohérent, maintenu dans la durée et très qualitatif" selon Philippe Jourdan.

En deuxième et troisième position, les marques Christian Dior et Louis Vuitton sont ici très proches en termes d'indice. "A travers Christian Dior Couture, les Françaises expriment leur attachement à une marque typiquement française et à laquelle elles reconnaissent d'indéniables qualités : la recherche de l'excellence, la passion, l'innovation, mais aussi une sensibilité artistique exacerbée à l'instar de la personnalité des directeurs artistiques qui ont présidé à son destin. Ce sont d'ailleurs ces mêmes qualités si souvent associées au tempérament français qui expliquent aussi l'excellente 4^ème place détenue par la marque Yves Saint Laurent dans notre classement. Quand à la 3^ème place de Louis Vuitton, elle consacre une marque très influente dans le domaine du luxe et qui entend le rester tout en poursuivant une stratégie de sélectivité et de montée en gamme plus prononcée",  commente Philippe Jourdan.

DESIRABILITE : LES MARQUES ITALIENNES JOUENT LA CARTE DE LA SEDUCTION

"Le luxe et le désir amoureux, répondent à la même logique. La marque de luxe doit susciter le désir qui s'inscrit nécessairement dans une attente parfois longue de l'objet si longtemps convoité. Si l'aboutissement de la quête amoureuse tue parfois le désir, la marque de grand luxe en se réinventant en permanence crée les mécanismes d'un désir entretenu. Il nous semblait important de mesurer la désirabilité des 15 grandes marques de luxe issues de notre Baromètre, et ce d'autant plus que notre modèle Monitoring Brand Assets démontre que la désirabilité telle que nous la mesurons est le principal levier de croissance des marques fortes en France et dans le monde. Nous apportons à nos clients les clés pour rendre leurs marques plus désirables parce que nous sommes convaincus que la désirabilité est l'enjeu des marques de grand luxe de demain" (Philippe Jourdan).  

Rappelons que le désir participe d'une reconnaissance de l'autre. Les dimensions du désir sont donc d'ordre intime (la quête de soi), mais également social (la relation à l'autre). La désirabilité relève donc d'un équilibre subtil que les marques doivent nourrir dans le respect de leurs fondamentaux[1]. "Ce que nous cherchons à mesurer au travers de la désirabilité, c'est une proximité qui relève du physique mais aussi du mystique entre une marque et son public, une fusion charnelle et spirituelle à laquelle contribuent les produits, les services, l'image, les valeurs et le type de relations que la marque construit avec son public", déclare Philippe Jourdan.

Chanel est la marque la plus désirable dans l'univers de la Mode (prêt-à-porter, sacs, chaussures et accessoires) pour les Françaises les plus fortunées. Chanel réussit un parcours sans faute en étant en 2015 plébiscitée par les Françaises comme la marque de très grande luxe la plus désirable. "La désirabilité de la marque Chanel se construit autour de plusieurs piliers : d'une part, la grande qualité des produits bien sûr et le caractère exclusif que leur confère leur adoption par des personnalités célèbres dans le monde entier. Mais la désirabilité de Chanel, c'est bien plus que cela : le sentiment encore partagé aujourd'hui que la marque libère la femme, participant encore aujourd'hui de son émancipation par le détournement qu'elle a su et sait toujours opérer des codes du genre masculin et féminin. C'est encore en cela que la marque est d'une incroyable modernité. Cette appropriation des codes n'est pas limité au genre, comme en témoigne l'aisance avec laquelle la marque communique en Asie et en Amérique"  souligne Philippe Jourdan.

TABLEAU 2 : 15 PREMIERES MARQUES DE LUXE LES PLUS DESIRABLES EN FRANCE

(base : Femmes fortunées uniquement)

En deuxième position en termes de désirabilité, la marque Louis Vuitton. L'ambition du groupe LVMH est de faire de la marque au célèbre monogramme la maison la plus désirable au monde, une stratégie, ce qui de l'aveu même de son PDG passe par "un ajustement de sa croissance".  "La montée en gamme et en prix de la gamme de sacs avec les collections Vivienne, Capucines ou W contribuent à une exclusivité renforcée qui participe fortement du regain de désirabilité de la marque" (Philippe Jourdan).

Troisième enseignement de notre Baromètre mais non des moindres, les marques italiennes jouent la carte de la séduction pour s'imposer en désirabilité. Les marques italiennes font une percée remarquable dans notre classement. Les dirigeants français des groupes LVMH et Kering ne s'y trompent pas qui multiplient ces dernières années les contacts avec les dirigeants de ces marques (dont ils possèdent déjà certaines). Salvatore Ferragamo est ainsi classée 3^ème en termes de désirabilité, la marque ayant réussi à s'imposer en maroquinerie (sacs et chaussures) grâce à de produits de grande qualité, à la fois élégants et discrets. La séduction italienne du célèbre chausseur des stars d'Hollywood opère dans le coeur des Françaises. C'est aussi le cas pour les marques Giorgio Armani, Gucci, Fendi, Versace qui rejoignent le cercle fermé des 10 marques les plus désirables. "L'Italie a une grande tradition dans le luxe, que ce soit en maroquinerie ou en chaussure. Mais le prêt-à-porter n'est pas en reste et ne se conjugue pas uniquement au masculin. Robes de soirées, robes de cérémonie, tailleurs féminins au style classique ou tendance, les ateliers Italiens de prêt-à-porter sont une référence en matière de design, de matières et de finitions. Les Françaises ne s'y trompent pas." (Philippe Jourdan).

Enfin Burberry passe de la 11^ème place sur le critère de très grand luxe à la 6^ème place sur celui de la désirabilité Désormais classée luxe, la célèbre marque au tartan, Burberry, poursuit sa (re)conquête du cœur des parisiennes. "Si le point d'orgue parisien en fut le partenariat avec le Printemps à l'occasion des Fêtes de Noël, c'est en réalité la consécration d'un important travail de fond d'Angela Ahrendts et  de Christopher Bailey sur les collections, la communication, le digital, mais aussi l'architecture l'aménagement et l'emplacement des points de vente dont le célèbre Flagship du 56 rue du Faubourg Saint Honoré " (Philippe Jourdan).

METHODOLOGIE

Le Baromètre PROMISE - BNP EXANE "EXCLUSIVITE ET DESIRABILITE"[2] est à vocation internationale, reconduit à un rythme annuel dans plusieurs pays et sur plusieurs catégories de produits. Les deux critères mesurés ici sont un outil précieux d'aide à l'évaluation et à la décision pour les dirigeants, les managers et les investisseurs dans le secteur du luxe.  Ces deux critères sont issus d'un modèle plus général de mesure de la performance et du ROI de la marque, Monitoring Brand Assets^®, commercialisé par Promise pour le compte de nombreuses marques dans les secteurs de la Mode, de la Beauté et de la Distribution Sélective.

• Mode recueil : Access Panel en ligne.
• Période de collecte : Mars 2015.
• Cible : 297 femmes les plus fortunées selon la classification ESOMAR (catégorie A).
• Echantillon : échantillon représentatif de la population française de 18 ans et + (n=3000)
• Sujet : Baromètre "Luxe et Désirabilité" 2015.
• Liste : 30 marques[3] évaluées (disponibles sur demande).

Les résultats sont ici rapportés en indices (100 : moyenne sur les 15 premières marques).

A PROPOS DE PROMISE CONSULTING

Promise est un groupe de conseil et d’études marketing réunissant les sociétés Promise Consulting Inc., JPL Consulting et Panel On The Web. Promise intègre des prestations de conseil et d’études à forte valeur ajoutée. Elle a créé une méthodologie innovante de mesure de la performance de marque et du ROI des investissements centrés sur la marque : Monitoring Brand Assets^©. Cette méthodologie a été déployée dans plus de 35 pays à date, porte sur l’étude de 250 marques dans les secteurs les plus divers et totalise près de 1.000.000 questionnaires administrés en ligne.

Etabli à Paris, New-York et Casablanca, le groupe mène des études et des prestations de conseil dans le monde entier. Il est plus particulièrement reconnu pour son expertise en matière de mesure de la valeur de marque (brand value) du point de vue des consommateurs. Promise a su développer des méthodes et des modèles innovants récompensés 7 fois en 10 ans par la profession au plan national et international. Il accompagne les plus grandes marques de luxe, de cosmétiques et de distribution sélective dans leur développement sur le marché national et les marchés étrangers. Il intervient également dans de nombreux secteurs d'activité, chaque fois que les marques souhaitent disposer d'une stratégie de croissance éclairée pour mieux comprendre leur marché, s'adresser à leurs consommateurs, séduire et fidéliser leurs clients : grande conso, automobiles, biens d'équipements, produits financiers, etc. La société est également certifiée OPQCM et Social Media.

Le CEO de Promise Consulting, Philippe Jourdan, est rédacteur en chef de la revue de l’Adetem, la Revue Française de Marketing (RFM) depuis 2011. Il publie dans des revues académiques de niveau international sur les problématiques de valorisation de marques dans les secteurs du luxe, de la beauté et de la distribution sélective. Il publie également dans la presse économique et d’actualités (Le Monde, Les Echos, Le Figaro, l’Opinion, La Revue des Marques, etc.). Il est également professeur des universités, chercheur à l’IRG (CNRS) et lauréat du Meilleur Article de Recherche AFM 2000.

A PROPOS DE BNP EXANE

Spécialisé dans les actions européennes, BNP Exane est présent dans trois métiers :

• L'intermédiation en placement d'actions européennes.
• Les dérivés actions appelés Exane Dérivatives
• La gestion d'actifs via la gestion de fonds d'investissement de moyen et long terme.

BNP Exane travaille principalement avec des clients institutionnels dans le monde entier (fonds de pension, gestionnaires de fonds pour le compte de banques ou d'assureurs, etc.) et commercialise ses produits dérivées à un spectre étendu de clients comprenant des gestionnaire de fonds privés et des conseillers en investissements. Exane emploie plus de 800 personnes dans le monde dans ses bureaux de Paris, Londres, Francfort, Genève, Madrid, Milan, New-York, Stockholm et Singapour. Les équipes de recherche de BNP Exane couvrent plus de 600 grandes sociétés dans le Monde et sont régulièrement récompensés par des Prix pour la grande qualité de leur analyses sectorielles.  Pour plus d'informations : http://www.exane.com.

Pour en savoir plus

• Site : http://promiseconsultinginc.com
•  Blog: http://whatsnewinmarketing.blogspirit.com
• Facebook: http://facebook.com/promiseinc
• Twitter: @pjourdan1967

Relations Presse - Agence Wellcom

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