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    BAROMETRE PROMISE - BNP EXANE "EXCLUSIVITE ET DESIRABILITE" 2015 : LES FRANÇAISES FORTUNEES CLASSENT LEURS MARQUES

    POUR DEMANDER LA NOTE D'ANALYSE PROMISE-BNP EXANE, ENVOYER UN MAIL :

    TO ASK FOR THE RESEARCH NOTICE PROMISE-BNP EXANE PLEASE E-MAIL:

    valerie.jourdan@promiseconsultinginc.com


    Paris le 18 mai 2015 10:00 AM- En collaboration avec BNP Exane, un acteur majeur de la Finance de Marché en Europe et un spécialiste reconnu de la recherche et de l'analyse sectorielle sur les actions européennes, Promise, société de conseil et d'études en marketing, publie les résultats de la 1ère vague du Baromètre Promise - BNP Exane "Luxe et Désirabilité 2015". Ce baromètre classe les 15 premières marques les plus exclusives et les plus désirables en France dans le secteur de la Mode. Ce Baromètre est établi auprès des femmes les plus fortunées et porte sur les marques de prêt-à-porter, sacs, chaussures et accessoires issues du classement Industry Interviews, Exane Paribas Estimates & Analysis (2014).

    "Ce baromètre en collaboration avec BNP Exane traduit notre volonté de rapprocher le Marketing et l'Analyse Sectorielle et Financière. Notre approche Monitoring Brand Assets® se révèle très complémentaire des analyses menées par les experts de BNP Exane et en cela, les résultats de notre baromètre commun appréhendés selon deux angles d'expertise différents, marketing et financier, apportent une valeur ajoutée unique aux dirigeants et aux décideurs dans le secteur du Luxe. Plus concrètement, notre mesure de l'exclusivité d'une marque prend en compte la qualité supérieure et constante des produits, la valorisation forte et unique du client, le prestige de la marque, mais également un savoir-faire inimité qui justifient en retour un prix très élevé associé au grand luxe. Enfin notre mesure de la désirabilité synthétise les dimensions de l'attractivité d'ordre intime, social et symbolique qui sont la force des marques exclusives et de la relation particulière qu'elles entretiennent avec leur public. A cet égard, notre Baromètre synthétise dans deux échelles éprouvées des critères nombreux permettant d'établir un classement entre les grandes marques du point de vue de leurs clientes" déclare Pr Philippe Jourdan, CEO de Promise.


     

    POUR UNE LECTURE RAPIDE

    EXCLUSIVITE

    • Chanel 1ère marque sur le critère de grand luxe auprès des Françaises fortunées.
    • En 2ème et 3ème position, Christian Dior et Louis Vuitton sont au coude-à-coude.

    DESIRABILITE

    • Chanel est la marque la plus désirable dans l'univers de la Mode.
    • En 2ème position, Louis Vuitton confirme le bien-fondé de sa montée en gamme.
    • Les marques italiennes jouent la carte de la séduction pour s'imposer.
    • Burberry est la 6ème marque la plus désirable (11ème place en grand luxe).

     

     

    LE GRAND LUXE : LES MARQUES FRANCAISES AU SOMMET DU RAFFINEMENT

    Mais de quelle contrée parlait donc Charles Baudelaire dans l'Invitation au Voyage : "Là, tout n'est qu'ordre et beauté, luxe, calme et volupté" ? Si ces qualificatifs s'appliquent à de nombreuses régions du monde, les Françaises les plus riches s'accordent sur un point : le très grand luxe demeure l'apanage de la France. Dans le classement des 15 plus grandes marques de luxe, les marques hexagonales occupent les 5 premières places dans le coeur des Françaises. La première place revient à la marque Chanel, suivi de Christian Dior, Louis Vuitton, puis Yves Saint Laurent et Hermès (cf. tableau 1).

     

    TABLEAU 1 : 15 PREMIERES MARQUES LES PLUS LUXUEUSES EN FRANCE

    (base : Femmes fortunées uniquement)

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    Marques classées sur la note 5 sur une échelle de 1 à 5 puis traduite en indice.

     

    luxury,fashion,french,italian,brand,value,marque,valeur,itallien,français,mode,luxe,prêt-à-porter,bnp,exane,promiseChanel prend en 2015 la tête du classement des marques de très grand luxe dans l'univers de la Mode (prêt-à-porter, sacs, chaussures et accessoires). La marque aux deux "C" entrelacées voit ici le couronnement d'un développement exceptionnel dans les métiers de la Haute Couture, du prêt-à-porter, des sacs, des accessoires, de la joaillerie et des parfums.

    "Le raffinement de ses collections de Haute Couture, le succès de ses collections Croisières et Prêt-à-porter, l'hommage rendu aux Métiers d'Art dans une ville différente chaque année, l'investissement dans le domaine de la Haute Joaillerie depuis 1987 participent d'une ascension de la marque au tout premier plan. Ce résultat n'est donc pas surprenant et récompense un investissement conséquent, cohérent, maintenu dans la durée et très qualitatif" selon Philippe Jourdan.

     

    luxury,fashion,french,italian,brand,value,marque,valeur,itallien,français,mode,luxe,prêt-à-porter,bnp,exane,promiseEn deuxième et troisième position, les marques Christian Dior et Louis Vuitton sont ici très proches en termes d'indice. "A travers Christian Dior Couture, les Françaises expriment leur attachement à une marque typiquement française et à laquelle elles reconnaissent d'indéniables qualités : la recherche de l'excellence, la passion, l'innovation, mais aussi une sensibilité artistique exacerbée à l'instar de la personnalité des directeurs artistiques qui ont présidé à son destin. Ce sont d'ailleurs ces mêmes qualités si souvent associées au tempérament français qui expliquent aussi l'excellente 4ème place détenue par la marque Yves Saint Laurent dans notre classement. Quand à la 3ème place de Louis Vuitton, elle consacre une marque très influente dans le domaine du luxe et qui entend le rester tout en poursuivant une stratégie de sélectivité et de montée en gamme plus prononcée",  commente Philippe Jourdan.

     

    DESIRABILITE : LES MARQUES ITALIENNES JOUENT LA CARTE DE LA SEDUCTION

    "Le luxe et le désir amoureux, répondent à la même logique. La marque de luxe doit susciter le désir qui s'inscrit nécessairement dans une attente parfois longue de l'objet si longtemps convoité. Si l'aboutissement de la quête amoureuse tue parfois le désir, la marque de grand luxe en se réinventant en permanence crée les mécanismes d'un désir entretenu. Il nous semblait important de mesurer la désirabilité des 15 grandes marques de luxe issues de notre Baromètre, et ce d'autant plus que notre modèle Monitoring Brand Assets démontre que la désirabilité telle que nous la mesurons est le principal levier de croissance des marques fortes en France et dans le monde. Nous apportons à nos clients les clés pour rendre leurs marques plus désirables parce que nous sommes convaincus que la désirabilité est l'enjeu des marques de grand luxe de demain" (Philippe Jourdan).  

    Rappelons que le désir participe d'une reconnaissance de l'autre. Les dimensions du désir sont donc d'ordre intime (la quête de soi), mais également social (la relation à l'autre). La désirabilité relève donc d'un équilibre subtil que les marques doivent nourrir dans le respect de leurs fondamentaux[1]. "Ce que nous cherchons à mesurer au travers de la désirabilité, c'est une proximité qui relève du physique mais aussi du mystique entre une marque et son public, une fusion charnelle et spirituelle à laquelle contribuent les produits, les services, l'image, les valeurs et le type de relations que la marque construit avec son public", déclare Philippe Jourdan.

    luxury,fashion,french,italian,brand,value,marque,valeur,itallien,français,mode,luxe,prêt-à-porter,bnp,exane,promiseChanel est la marque la plus désirable dans l'univers de la Mode (prêt-à-porter, sacs, chaussures et accessoires) pour les Françaises les plus fortunées. Chanel réussit un parcours sans faute en étant en 2015 plébiscitée par les Françaises comme la marque de très grande luxe la plus désirable. "La désirabilité de la marque Chanel se construit autour de plusieurs piliers : d'une part, la grande qualité des produits bien sûr et le caractère exclusif que leur confère leur adoption par des personnalités célèbres dans le monde entier. Mais la désirabilité de Chanel, c'est bien plus que cela : le sentiment encore partagé aujourd'hui que la marque libère la femme, participant encore aujourd'hui de son émancipation par le détournement qu'elle a su et sait toujours opérer des codes du genre masculin et féminin. C'est encore en cela que la marque est d'une incroyable modernité. Cette appropriation des codes n'est pas limité au genre, comme en témoigne l'aisance avec laquelle la marque communique en Asie et en Amérique"  souligne Philippe Jourdan.

    TABLEAU 2 : 15 PREMIERES MARQUES DE LUXE LES PLUS DESIRABLES EN FRANCE

    (base : Femmes fortunées uniquement)

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    En deuxième position en termes de désirabilité, la marque Louis Vuitton. L'ambition du groupe LVMH est de faire de la marque au célèbre monogramme la maison la plus désirable au monde, une stratégie, ce qui de l'aveu même de son PDG passe par "un ajustement de sa croissance".  "La montée en gamme et en prix de la gamme de sacs avec les collections Vivienne, Capucines ou W contribuent à une exclusivité renforcée qui participe fortement du regain de désirabilité de la marque" (Philippe Jourdan).

    luxury,fashion,french,italian,brand,value,marque,valeur,itallien,français,mode,luxe,prêt-à-porter,bnp,exane,promiseTroisième enseignement de notre Baromètre mais non des moindres, les marques italiennes jouent la carte de la séduction pour s'imposer en désirabilité. Les marques italiennes font une percée remarquable dans notre classement. Les dirigeants français des groupes LVMH et Kering ne s'y trompent pas qui multiplient ces dernières années les contacts avec les dirigeants de ces marques (dont ils possèdent déjà certaines). Salvatore Ferragamo est ainsi classée 3ème en termes de désirabilité, la marque ayant réussi à s'imposer en maroquinerie (sacs et chaussures) grâce à de produits de grande qualité, à la fois élégants et discrets. La séduction italienne du célèbre chausseur des stars d'Hollywood opère dans le coeur des Françaises. C'est aussi le cas pour les marques Giorgio Armani, Gucci, Fendi, Versace qui rejoignent le cercle fermé des 10 marques les plus désirables. "L'Italie a une grande tradition dans le luxe, que ce soit en maroquinerie ou en chaussure. Mais le prêt-à-porter n'est pas en reste et ne se conjugue pas uniquement au masculin. Robes de soirées, robes de cérémonie, tailleurs féminins au style classique ou tendance, les ateliers Italiens de prêt-à-porter sont une référence en matière de design, de matières et de finitions. Les Françaises ne s'y trompent pas." (Philippe Jourdan).

    luxury,fashion,french,italian,brand,value,marque,valeur,itallien,français,mode,luxe,prêt-à-porter,bnp,exane,promiseEnfin Burberry passe de la 11ème place sur le critère de très grand luxe à la 6ème place sur celui de la désirabilité Désormais classée luxe, la célèbre marque au tartan, Burberry, poursuit sa (re)conquête du cœur des parisiennes. "Si le point d'orgue parisien en fut le partenariat avec le Printemps à l'occasion des Fêtes de Noël, c'est en réalité la consécration d'un important travail de fond d'Angela Ahrendts et  de Christopher Bailey sur les collections, la communication, le digital, mais aussi l'architecture l'aménagement et l'emplacement des points de vente dont le célèbre Flagship du 56 rue du Faubourg Saint Honoré " (Philippe Jourdan).

     

    METHODOLOGIE

    Le Baromètre PROMISE - BNP EXANE "EXCLUSIVITE ET DESIRABILITE"[2] est à vocation internationale, reconduit à un rythme annuel dans plusieurs pays et sur plusieurs catégories de produits. Les deux critères mesurés ici sont un outil précieux d'aide à l'évaluation et à la décision pour les dirigeants, les managers et les investisseurs dans le secteur du luxe.  Ces deux critères sont issus d'un modèle plus général de mesure de la performance et du ROI de la marque, Monitoring Brand Assets®, commercialisé par Promise pour le compte de nombreuses marques dans les secteurs de la Mode, de la Beauté et de la Distribution Sélective.

    • Mode recueil : Access Panel en ligne.
    • Période de collecte : Mars 2015.
    • Cible : 297 femmes les plus fortunées selon la classification ESOMAR (catégorie A).
    • Echantillon : échantillon représentatif de la population française de 18 ans et + (n=3000)
    • Sujet : Baromètre "Luxe et Désirabilité" 2015.
    • Liste : 30 marques[3] évaluées (disponibles sur demande).

    Les résultats sont ici rapportés en indices (100 : moyenne sur les 15 premières marques).

     

    A PROPOS DE PROMISE CONSULTING

    luxury,fashion,french,italian,brand,value,marque,valeur,itallien,français,mode,luxe,prêt-à-porter,bnp,exane,promise,dior,louis vuitton,lv,salvatore ferragamo,cc,coco chanelPromise est un groupe de conseil et d’études marketing réunissant les sociétés Promise Consulting Inc., JPL Consulting et Panel On The Web. Promise intègre des prestations de conseil et d’études à forte valeur ajoutée. Elle a créé une méthodologie innovante de mesure de la performance de marque et du ROI des investissements centrés sur la marque : Monitoring Brand Assets©. Cette méthodologie a été déployée dans plus de 35 pays à date, porte sur l’étude de 250 marques dans les secteurs les plus divers et totalise près de 1.000.000 questionnaires administrés en ligne.

    Etabli à Paris, New-York et Casablanca, le groupe mène des études et des prestations de conseil dans le monde entier. Il est plus particulièrement reconnu pour son expertise en matière de mesure de la valeur de marque (brand value) du point de vue des consommateurs. Promise a su développer des méthodes et des modèles innovants récompensés 7 fois en 10 ans par la profession au plan national et international. Il accompagne les plus grandes marques de luxe, de cosmétiques et de distribution sélective dans leur développement sur le marché national et les marchés étrangers. Il intervient également dans de nombreux secteurs d'activité, chaque fois que les marques souhaitent disposer d'une stratégie de croissance éclairée pour mieux comprendre leur marché, s'adresser à leurs consommateurs, séduire et fidéliser leurs clients : grande conso, automobiles, biens d'équipements, produits financiers, etc. La société est également certifiée OPQCM et Social Media.

    Le CEO de Promise Consulting, Philippe Jourdan, est rédacteur en chef de la revue de l’Adetem, la Revue Française de Marketing (RFM) depuis 2011. Il publie dans des revues académiques de niveau international sur les problématiques de valorisation de marques dans les secteurs du luxe, de la beauté et de la distribution sélective. Il publie également dans la presse économique et d’actualités (Le Monde, Les Echos, Le Figaro, l’Opinion, La Revue des Marques, etc.). Il est également professeur des universités, chercheur à l’IRG (CNRS) et lauréat du Meilleur Article de Recherche AFM 2000.

     

    A PROPOS DE BNP EXANE

    Spécialisé dans les actions européennes, BNP Exane est présent dans trois métiers :

    • L'intermédiation en placement d'actions européennes.
    • Les dérivés actions appelés Exane Dérivatives
    • La gestion d'actifs via la gestion de fonds d'investissement de moyen et long terme.

    luxury,fashion,french,italian,brand,value,marque,valeur,itallien,français,mode,luxe,prêt-à-porter,bnp,exane,promise,dior,louis vuitton,lv,salvatore ferragamo,cc,coco chanelBNP Exane travaille principalement avec des clients institutionnels dans le monde entier (fonds de pension, gestionnaires de fonds pour le compte de banques ou d'assureurs, etc.) et commercialise ses produits dérivées à un spectre étendu de clients comprenant des gestionnaire de fonds privés et des conseillers en investissements. Exane emploie plus de 800 personnes dans le monde dans ses bureaux de Paris, Londres, Francfort, Genève, Madrid, Milan, New-York, Stockholm et Singapour. Les équipes de recherche de BNP Exane couvrent plus de 600 grandes sociétés dans le Monde et sont régulièrement récompensés par des Prix pour la grande qualité de leur analyses sectorielles.  Pour plus d'informations : http://www.exane.com.

     


    Pour en savoir plus

    Relations Presse - Agence Wellcom


     



    [1]  La force des grandes marques c'est précisément de savoir préserver cet équilibre entre d'une part des attentes fortes d'une clientèle élitiste et un positionnement volontairement assumé qui se veut également visionnaire et donc parfois décalé. C'est en cela que l'approche Monitoring Brand Assets© parce qu'elle prend en compte la dynamique des forces et des tensions en présence dans la valeur d'une marque trouve toute sa justification.

    [2] "Measuring Brand Exclusivity and Desirability" Barometer

    [3] Extraites du classement Industry Interviews, Exane Paribas Estimates & Analysis (2014).

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    DERNIER TOUR DES ELECTIONS MUNICIPALES : "DIS-MOI CE QUE TU BOIS, JE TE DIRAI POUR QUI TU VOTES !"

    Paris, le 28 mars 2014

    A 48 heures des résultats des élections municipales, Promise Consulting, société de conseil et recherche en marketing, spécialisée dans la mesure de la valeur de marque, en partenariat avec le Huffington Post, a interrogé les Français sur leur préférence en matière d’alcool en fonction de leur couleur politique… Cette étude (*), menée auprès d’un échantillon de 1 497 Français, révèle notamment de « nouvelles ententes »  !

     "Dans une ambiance électorale d'entre deux tours quelque peu électrique, nous avons choisi de communiquer avec un peu d'humour sur le comportement des Français. A l'heure du Big Data, la recherche d'une corrélation entre les choix politiques et les boissons partisanes prend ici l'allure d'un clin d'œil potache que nous avons choisi d'adresser au public le plus large. Pour autant, ces données sont extraites d'une étude plus complète sur les alcools consommés par les Français en fonction des occasions de consommation. Les affinités politiques ne sont qu'une variable parmi beaucoup d'autres susceptibles d'expliquer une consommation (celle de, la boisson alcoolisée) très dépendante des habitudes, des croyances, de l'éducation, de la culture, de l'éducation, de la région d'habitation, de la profession exercée, des choix de vie et de l'influence sociale.... pour n'en citer que quelques-unes. Un terrain donc où peut s'exercer toutes les qualités de traitement et d'analyse marketing. A l'heure où le Front Républicain semble difficile à s'établir, notre belle région champenoise fournit ici aux électeurs de tous bords une raison de s'unir sinon de se réunir !", déclare Philippe Jourdan, professeur des universités et CEO de Promise Consulting.

    Les sympathisants UMP, PS, FN, et Europe Ecologie les Verts ont au moins un point commun : le champagne !

     Les 5 alcools consommés par le plus grand nombre de Français sur les 12 derniers mois sont :

    Le Champagne – 71%
    - La bière – 62%
    - Le vin rouge – 61%
    - Le vin rosé – 56%
    - Le cidre – 55%

    alccols, elections, municipales, françaisL’étude Promise Consulting / Huffington Post démontre que les sympathisants UMP (81%), PS (77%), Front National (64%) et Europe Ecologie les Verts (65%) sont parmi les plus nombreux à consommer du champagne ! Il est également à noter qu’au Front de Gauche, le vin rouge est davantage apprécié : en effet, 82% des sympathisants du parti piloté par Jean-Luc Mélenchon en ont consommé l’année dernière (soit 20% de plus que la moyenne des Français).

    Enfin, les adeptes de l’UDI semblent avoir plus de difficultés à choisir !  Champagne, bière, vins, cidre, rhum, whisky…. Les sympathisants déclarent consommer plus régulièrement que la moyenne des Français, l’ensemble des grandes familles d’alcool ! Plus indécis au niveau du choix des boissons qu'ils consomment... les partisans de l'UDI le seront-ils Dimanche quant aux choix des listes qu'ils soutiendront ?

    Quels que soient les résultats, il ne fait aucun doute que dimanche soir le champagne coulera à flot !

    Les sympathisants PS se verraient bien poursuivre la nuit à boire de la bière… alors que les sympathisants FN, optent pour la vodka !

    alccol, français, municpales, electionsPromise Consulting a également interrogé les Français sur leurs alcools idéaux pour une soirée passée dans un bar ou en boîte de nuit. Pour 63% d’entre eux, il s’agirait tout simplement du cocktail ! Un souhait également partagé par les sympathisants du Front de Gauche (73%), de l’UDI (66%) et de l’UMP (61%). Les partisans d’Europe Ecologie les Verts rêvent quand-à eux d’une fête arrosée de whisky ! Ils sont 26% de plus que la moyenne nationale à préférer un bon bourbon pour leurs soirées festives. Au Parti Socialiste, on reste simple, avec une soirée idéale passée à consommer de la bière : 56% des sympathisants. Quant au Front National, c’est avec la vodka qui représente l’alcool idéal (69%) dans le cadre d’une soirée festive. Paradoxe : les partisans du parti le plus à droite sont ceux qui plébiscitent la boisson associée au pays de Lénine ! Mais il est vrai qu'entre boire et soutenir, on n'est pas obligé de choisir !

     Méthodologie

    Cette étude a été menée auprès d’un échantillon représentatif national de 1 497 Français âgés de 18 ans et plus entre le 18 et le 21 mars 2014 et échantillonnés depuis l'Access Panel en ligne de Panel On The Web.

     A propos de Promise Consulting

    Promise est un groupe de conseil et d’études marketing réunissant les sociétés Promise Consulting Inc., JPL Consulting et Panel On The Web. Promise intègre des prestations de conseil et d’études à forte valeur ajoutée.  Établi à Paris, New-York et Casablanca, le groupe mène des études et des prestations de conseil dans le monde entier. Il est plus particulièrement reconnu pour son expertise en matière de mesure de la valeur de marque (brand value).  Promise a su développer des méthodes et des modèles innovants récompensés 7 fois en 10 ans par la profession au plan national et international. Il accompagne les plus grandes marques de luxe, de cosmétiques et de distribution sélective en particulier dans leur développement sur le marché national et les marchés étrangers. La société est également certifiée OPQCM et Social Media.

    Pour en savoir plus

    Site : http://promiseconsultionginc.com

    Blog : http://whatsnewinmarketing.blogspirit.com

    Facebook : http://facebook.com/promiseinc

    Twitter : @pjourdan1967

    Relations Presse - Agence Wellcom

    Gaëlle Legris – Julie Fontaine - Sonia El Ouardi

    gl@wellcom.fr – jf@wellcom.fr - se@wellcom.fr

    Tel : 01 46 34 60 60

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    Vacances de Noël 2013 : les Français prêts à se sacrifier pour continuer à partir !

    COMMUNIQUE DE PRESSE EASYVOYAGE / PROMISE - PANEL ON THE WEB - 17/12/2013

    Près d’1 Français sur 3 serait prêt à ne pas faire de cadeau de Noël pour pouvoir partir en vacances

    CP_tourisme_4.jpg

     

    Paris, le 17 décembre 2013 – Si 26% des Français envisagent de partir en vacances dans quelques jours, à l’occasion des fêtes de fin d’année, ils privilégieront des séjours courts, chez la famille ou les amis. Economies obligent, 1/4 des Français interrogés ont décidé de ne pas partir en vacances pour pouvoir garnir le pied du sapin, contrairement aux 30% qui se déclarent prêts à ne pas faire de cadeaux pour pouvoir partir. Budget, cadeau idéal, destinations privilégiées, modes d’hébergement,… Easyvoyage et Promise - Panel On The Web dévoilent les résultats de son baromètre des vacances des Français pour les vacances de Noël.

    26% des Français envisagent de partir en vacances pour Noël…

    L’année dernière, à la même période, ils étaient 29% à être partis. Cette année, seuls 16% sont « certains de partir » et pour 10% des Français, c’est encore au stade de projet. Plus de la moitié des Français (59%) ne sont pas partis l’année dernière pour les vacances de Noël et ne partiront pas non plus cette année.

    … en privilégiant des séjours courts, chez la famille

     

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    Cette année, les vacances de Noël seront courtes : 58% des vacanciers vont partir moins d’une semaine, dont 18% pour un weekend ou 3 jours. Peu de vacanciers paieront leur logement, puisqu’ils privilégient l’hébergement chez la famille pour 42% d’entre eux.

    Un budget moyen de 965 € par foyer

    CP_tourisme_2.png

    Le budget moyen de ceux qui seront hébergés gratuitement est de 672 €, contre 1 356 € pour les vacanciers qui paieront leur hébergement. Cette nouvelle vague du baromètre consacre les séjours non-marchand (55%), avec la confirmation de l’essor de la location entre particuliers pour 14% des vacanciers.

    Les adeptes de l’hébergement entre particuliers privilégient Internet

    72% des personnes étant hébergées chez des particuliers ont eu recours à Internet pour réserver. Et pour plus d’1/4, elles ont directement contacté un propriétaire qu’elles connaissaient déjà.

    1 vacancier sur 3 a réduit ses dépenses de Noël pour partir en vacances

    Plus d’un vacancier sur trois (34%) a dû réduire son budget cadeaux pour pouvoir partir durant les vacances de Noël. Plus d’un Français sur quatre n’est pas parti à cause des dépenses liées aux cadeaux de Noël. Enfin près d’1 Français sur 3 serait prêt à ne pas faire de cadeaux de Noël pour pouvoir partir en vacances, un sentiment encore plus prononcé chez les plus jeunes (18-24 ans) contrairement aux 55 ans et plus qui restent plus attachés à la tradition de Noël.

    Wish List 2013 : non à la tablette, mais oui au weekend…

    CP_tourisme_3.png

    Plus d’1 Français sur 3 (36%) a envie d’un week-end ou d’un séjour comme cadeau de Noël, devant un produit High Tech (31%). Sans surprise, les week-end ou séjours font davantage envie aux femmes, alors que les produits High Tech sont plébiscités par les hommes.

    La montagne : destination privilégiée pour les fêtes de fin d’année

    Pour 40% des vacanciers, le principal but de ces congés est de se reposer. Si les destinations sont multiples pour les vacances de Noël et que 8 Français sur 10 partiront en France, 28% des vacanciers vont se rendre à la montagne et ce, principalement, pour skier. Mais 20% de ceux qui vont partir à la montagne ne savent pas encore dans quelle station ils séjourneront : ils réserveront certainement à la dernière minute, pour profiter d’une offre de tarifs attractifs.

    Séjour à l’étranger : plus d’1 vacancier sur 3 réserve un vol sec

    Le vol sec est le premier type de réservation pour l’étranger (35%) devant le séjour tout compris (28%) et le circuit individuel (21%). Et, pour ceux qui ont décidé de séjourner à l’étranger, l’Espagne arrive en première place (23%), loin devant l’Angleterre (10%) et le Maroc (9%).

    Internet : toujours plébiscité pour se renseigner et réserver

    Si Internet est utilisé par plus de 7 vacanciers sur 10 pour se renseigner, les sites des agences de voyages en ligne sont les plus visités pour préparer les voyages (1 vacancier sur 4) et encore plus par les femmes. Les boutiques et/ou agences traditionnelles ainsi que les guides et/ou brochures papiers sont peu utilisés ou fréquentés pour préparer les vacances de Noël. Enfin, 67% des vacanciers achètent leur séjour, leur hébergement ou leur billet de transport sur Internet ce qui en fait le premier lieu d’achat pour les voyages.

    A propos de Promise Consulting Inc.

    Née en 2008, Promise Consulting Inc. intègre l’ensemble des métiers liés à la prise de décision marketing (études, analyse, conseil) en s’appuyant sur l’expertise et le savoir-faire de ses 3 filiales : Panel On The Web (créée en 2000) ; Panel On The Web Field (lancée en 2009) ; JPL Consulting (fondée en 1998). La société apporte son expertise aux marques souhaitant se développer tant sur les marchés locaux qu'internationaux. Elle dispose d'un département recherche marketing qui lui permet de développer des outils d'aide à la décision innovants pour les décideurs, de les accompagner dans la mesure de la brand value et dans la simulation de plans d’actions marketing. La société est également certifiée OPQCM, Social Media Marketing de la DMA et adhère aux règles SYNTEC et ESOMAR.

     

    Relations presse - Agence Wellcom

    Sonia El Ouardi – Amélie Fournier – Elise Droze

    E-mail :  se@wellcom.frafo@wellcom.fred@wellcom.fr

    Tél. : 01.46.34.60.60 - Fax : 01.43.26.73.56

     

    Agence VILLAGE RP

    Dimitri Hommel-Viktorovitch

    E-Mail : d.hommel@village-rp.com

    Tel : 01 40 22 05 22

     

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    Promise Consulting Inc. révèle son classement annuel Top Dreaming Brands : les marques les plus désirables selon les Français

    COMMUNIQUE DE PRESSE, PARIS LE 28 NOVEMBRE 2013

    Promise Consulting Inc., société de conseil et recherche en marketing, spécialisée dans la mesure de la « brand value » et l’une de ses entités Panel On The Web ont lancé au printemps 2012 leur premier baromètre mensuel des marques désirables*. Plus de 700 marques réparties sur 15 secteurs d’activité (MAQUILLAGE, COSMÉTIQUE, PARFUMS HOMME, PARFUMS FEMME, TÉLÉPHONIE MOBILE, HI-TECH, ENSEIGNES DE GRANDE DISTRIBUTION, SÉRIES TV, EAUX, SODAS, ENSEIGNES VESTIMENTAIRES, SPORTSWEAR, AGENCES DE VOYAGE, BANQUES ET ASSURANCES) ont ainsi été étudiées.

    Promise Consulting Inc. lève le voile sur un Top 10 général ; sur huit Top 3 dans le cadre d’un découpage de huit secteurs d’activités (BEAUTE, IT, GRANDE DISTRIBUTION, HABILLEMENT, SERIES TV, VOYAGISTES, ALIMENTAIRE EAUX & SODAS ET BANQUES & ASSURANCES) et enfin sur un classement des secteurs les plus aspirationnels.

    (*marques appréciées pour leurs produits ou services mais également leurs valeurs, univers ou prises de positions culturelles).

    Ces études ont été menées auprès d’un échantillon représentatif national de plus de 1000 personnes, âgées de 18 ans et plus entre avril 2012 et novembre 2013


    L’indice de désirabilité : Méthodologie

    L’Indice de désirabilité d’une marque  se construit à l’aide des répondants ayant reconnus les marques présentées. Il est calculé comme la différence de scores, mesurés à l’aide d’une échelle de Likert en 7 points (et converties sous la forme d’indice), entre les répondants qui jugent la marque « idéale / proche de leur idéal » et ceux qui jugent la marque « pas du tout idéale / loin de leur idéal ».

    Ainsi calculé, l’Indice de désirabilité permet, une analyse pertinente et complète puisqu'il prend en compte à la fois l'appréciation la plus haute et la plus faible, et non pas la plus haute ou la plus faible. En définitive, l’Indice de désirabilité se révèle être prédictif des comportements et attentes actuels des Français mais également de leurs comportements futurs.

    TOP 10 des marques désirables : la cosmétique hexagonale bien représentée

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    (*) Les marques sont classées par ordre décroissant de la différence entre la modalité positive (% 7-6) et la modalité négative (%1-2). Ainsi le score de désirabilité de Chanel est de (60% - 3%) =57%.

    A la lecture du graphique ci-dessus, Chanel - maquillage (57%), Samsung – TV (57%) et Canon – Photo (56%) composent le trio de tête de ce classement général. A noter aussi, la bonne performance des marques françaises de cosmétique dans ce TOP 10.

    TOP 3 des marques désirables par secteur

    BEAUTE : Trois acteurs historiques s’imposent

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    Un podium made in France :

    Chanel (57%) s’impose loin devant la concurrence dans le cadre de cette étude. Au-delà de son ADN de marque, la maison Chanel est avant tout le porte-étendard du luxe à la française.

    Dior (49%) intègre la 2nde marche du podium. Comme Chanel, la marque phare du groupe LVMH capitalise elle aussi sur son histoire.

    Clarins (46%), talonne Dior. Cette marque créée par Jacques Courtin en 1954 spécialisée dans la cosmétique haut de gamme est leader en Europe des soins de beauté.

    HIGH-TECH : La Corée du Sud et le Japon à l’honneur

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    La Loi du marché est respectée

    - Samsung - TV (57%) est incontestablement le leader mondial de la production de dalles LCD et s’impose en toute logique dans ce classement.

    - Canon – Photo (56%) monte sur la deuxième marche du podium. Ce fabricant se dispute la place de leader sur le marché de la photo en France avec Nikon depuis des années.

    - Sony - TV (54%) s’accapare la troisième place de ce classement par catégorie. Le constructeur surfe sur son image forgée depuis les années 80 de fabricant innovant et proposant des produits de qualité.

    GRANDE DISTRIBUTION : Leclerc et Carrefour creusent l’écart

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    Les hypermarchés s’imposent face aux supermarchés

    - Leclerc (30%) supplante la concurrence dans le cadre de cette étude. Taux d’implantation en France optimal, communication, relation client et lobbying expliquent en partie ce résultat.

    - Carrefour (23%), pionnier de l’hypermarché depuis 1963 prend la seconde place de ce classement.

    - Carrefour Market (15%), joue la carte de la proximité et se hisse sur la dernière marche de ce podium.

    HABILLEMENT SPORTIF OU « CASUAL » : Decathlon, à fond la forme

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    Trois marques, trois positionnements différents

    - Decathlon (36%), marque grand public appartenant au groupe Oxylane, s’appuie sur 256 points de vente répartis dans les plus grandes agglomérations françaises.

    - Lacoste (29%), vient de fêter son 80ème anniversaire à l’occasion du tournoi de Roland-Garros ; et plus qu’une marque haut de gamme, Lacoste est avant tout un logo.

    - Adidas (26%), s’accapare la troisième marche du podium. La marque aux trois bandes fait office de référence dans l’univers du sport.

    SERIES TV : Uncle Sam needs you

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    Les USA s’imposentet la French Touch talonne

    - Game of Thrones (40%), série de fantaisie médiévale désormais connue de tous s’impose. Et ce n’est pas prêt de s’arrêter car la quatrième saison sera diffusée dès le printemps 2014 sur HBO aux Etats-unis.

    - Esprits Criminels (38%), talonne Game Of Thrones. Sa diffusion sur TF1 a permis de la faire connaître au plus grand nombre.

    - Bref (37%), bien que n’étant plus diffusé, ce programme court de Canal+ aura marqué les esprits le temps d’une saison.

    VOYAGISTES : Le “sur mesure” fait rêver

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    Voyageurs du Monde loin devant

    - Voyageurs du Monde (29%) décroche la première place de ce classement catégoriel. Les Français plébiscitent ainsi la formule « sur mesure » ou le « voyage d’aventure ».

    - Booking.com (11%), spécialiste de la réservation d’hôtels, grimpe sur la 2nde marche du podium.

    Voyages-sncf.com (10%) talonne Booking.com. Filiale du groupe SNCF, Voyages-sncf.com est le premier E-commerçant français en volume de ventes.

    FOOD : H²O, une molécule qui s’impose face aux sodas

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    L’eau plus désirable que les grandes marques de sodas comme Coca-Cola

    - Cristaline (34%) intègre aujourd’hui 40% des foyers français selon le site de la marque. L’un des arguments forts de Cristaline est avant tout le prix qui n’a pas augmenté depuis le passage à l’euro jusqu’en 2012.

    - Evian (30%) dont la composition n’a pas bougé d’un iota depuis 1970 ne transige pas sur la qualité de son eau et en fait un de ses arguments de vente favoris.

    - Vittel (23%) est légèrement distancée par Evian mais stratégie de sponsoring d’événements sportifs lui assure une excellente visibilité.

    BANQUES ET ASSURANCES : un secteur peu aspirationnel

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    Des indices aspirationnels largement inférieurs à ceux des autres secteurs étudiés

    - Crédit Agricole (9%) monte sur la plus haute marche du podium. Cette banque figure parmi les toutes premières sociétés coopératives au monde et cette formule ainsi que son excellent taux d’implantation semble être appréciés des Français.

    - La Macif (3%) prend la seconde place de ce classement. Sa politique tarifaire et la souplesse de ses offres pourraient en partie expliquer son succès auprès du grand public.

    - Juste derrière, la MAIF (2%) s’accapare la 3ème place du podium. Le 30 janvier dernier, Laurent Thévenin, journaliste aux echos.fr soulignait que la MAIF pouvait compter sur un atout de taille : une base d'assurés plus fidèles que la moyenne.

    MOYENNES SECTORIELLES : Quels secteurs font rêver les Français ?

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    A la lumière du graphique ci-dessus les secteurs de la beauté (maquillage-soins) et de la High-Tech/Téléphonie se détachent largement des autres étudiés.

    Ces deux secteurs font ainsi clairement rêver les Français. A l’inverse, les scores de désirabilité de secteurs comme la banque sont perfectibles et témoignent d’une défiance des Français vis-à-vis de ces acteurs.

    "Les écarts de préférence et de désirabilité entre marques sont le plus souvent étudiés au sein d'un même secteur, chacun des acteurs se comparant aux autres dans le même univers. Fort de 10 ans d'expériences à "traquer" les marques dans des univers aussi différents que l'alimentaire, la distribution, la beauté, la téléphonie et le multimédia les banques, etc., il nous a paru intéressant de comparer le caractère aspirationnel des secteurs entre eux. Certes beaucoup de facteurs entrent en ligne de compte pour analyser les différences du caractère plus ou moins aspirationnel des secteurs entre eux. Il n'en reste pas moins que nous parlons ici de marques toutes fortes évaluées selon une méthodologie parfaitement transposable. Au final, il existe bien un écart conséquent entre les univers de la beauté et de la technologie qui font toujours autant  rêver et celui de l'assurance et de la banque qui ferme le ban de notre classement. La crise peut-elle l'expliquer ? Sans doute, la beauté personnelle étant alors une valeur refuge, ce que ne sont plus ni l'épargne ni l'investissement, mais c'est loin d'être la seule explication !  » conclut Pr. Philippe JOURDAN, associé fondateur de Promise Consulting Inc. / Panel On the Web, consologue et spécialiste de l’analyse de marques, Rédacteur en Chef de la Revue Française du Marketing et auteur de l’ouvrage Dunod : « A nouveaux consommateurs, nouveau marketing : zoom sur le Conso’Battant ».

    Info lecteurs : http://promiseconsultinginc.com ou facebook.com/promiseinc ou twitter : @pjourdan1967

    A propos de Promise Consulting Inc.

    Née en 2008, Promise Consulting Inc. intègre l’ensemble des métiers liés à la prise de décision marketing (études, analyse, conseil) en s’appuyant sur l’expertise et le savoir-faire de ses 3 filiales : Panel On The Web (créée en 2000) ; Panel On The Web Field (lancée en 2009) ; JPL Consulting (fondée en 1998). La société apporte son expertise aux marques souhaitant se développer tant sur les marchés locaux qu'internationaux. Elle dispose d'un département recherche marketing qui lui permet de développer des outils d'aide à la décision innovants pour les décideurs, de les accompagner dans la mesure de la brand value et dans la simulation de plans d’actions marketing. La société est également certifiée OPQCM, Social Media Marketing de la DMA et adhère aux règles SYNTEC et ESOMAR.

    Références : Agence V, Altavia, AXA, Bouygues Telecom, BPE, Canal +, Carrefour, Danone, DDB, Documentation Française, Duke, Elle et Vire, Entremont, Fortuneo, Gillette, GSK, Guerlain, HSBC, La Française des Jeux, L’Oréal, LVMH, Mac Donald, Meetic, Mercuri Urval, Microsoft, Nissan, Procter §  Gamble, Publicis, Renault, Relais et Châteaux, Royal Canin, Samsung, Seb, Société Générale, TBWA, Technicolor, Total, Thomson, United Biscuits, Virgin Mobile, Volkswagen, Voyages SNCF, etc.

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