EXTRAIT DE L’ARTICLE « LE LUXE FRANÇAIS ET L’ASIE … LES DESSOUS D’UNE HISTOIRE D’AMOUR ET D’ARGENT | PARU DANS CAPITAL N°16 | DE BRUNO GODARD

Après de longues années de croissance à deux chiffres, le moral serait-il en berne dans le secteur du vrai chic parisien ? Selon le cabinet d'études américain Bain&Company, en 2016, pour la première fois, la part des consommateurs chinois dans le marché du luxe est passée de 31 à 30%. Plus inquiétant encore, à Hong Kong et à Macao, les ventes ont baissé de plus de 15%. Et si la croissance sur le continent asiatique est toujours là, avec 3%, elle est moins importante que dans le reste du monde. Les géants comme LVMH (Louis Vuitton, Christian Dior, Fendi, Berluti, Givenchy...), Kering (Gucci, Saint Laurent, Boucheron...), Chanel ou Hermès s'inquiètent, d'autant qu'ils n'ont pas toutes les cartes en main pour bouleverser la tendance. En Chine, par exemple, la politique de lutte contre la corruption a transformé le marché du luxe, en particulier celui des montres. Dès 2011, le gouvernement s'est lancé dans une opération mains propres contre des hauts fonctionnaires suspectés d'enrichissement personnel. Yang Dacai, ancien directeur du Bureau d'inspection de la sécurité de la province du Shaanxi, a été lourdement condamné et les photos parues sur le Net de ses 11 montres valant plusieurs dizaines de milliers d'euros n'y sont pas pour rien.

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[#LUXURYLAB] [BAROMETRE] | PROMISE CONSULTING ET EXANE BNP PARIBAS

PROMISE CONSULTING ET EXANE BNP PARIBAS S’ASSOCIENT POUR ANALYSER LA SANTÉ FINANCIERE DES MARQUES DE LUXE

La mesure de la Désirabilité et de l’Exclusivité mise au point par Promise Consulting est pour la 3ème année consécutive retenue par Exane BNP Paribas qui l’intègre comme une des dimensions de son Indice de la Santé des Marques (« Brand Health Index »). Cet indice est régulièrement mis à jour pour analyser la « vraie » valeur des marques de luxe (mode, sacs, chaussures, accessoires, horlogerie, bijouterie, etc.) et la santé économique et financière des acteurs du secteur.

Promise Consulting, institut d’études spécialiste de l’évaluation de la performance des stratégies marketing, a mis au point en 2005 deux échelles de mesure des dimensions de Désirabilité et d’Exclusivité des marques de luxe.

Cette métrique éprouvée sur un plan international s’appuie sur une collecte de données régulièrement mise à jour auprès des plus riches clients dans l’univers du luxe (mode et beauté).

Après trois publications sur la France, la Chine et les USA, les résultats publiés aujourd’hui par EXANE BNP sur le UK confirme la pertinence de la mesure pour comprendre les leviers de croissance des marques, analyser leur performance économique et financière et au final statuer sur leur valorisation en anticipant les marques montantes ou descendantes dans un avenir proche.

A cet égard, notre Baromètre synthétise dans deux échelles éprouvées les nombreux critères habituellement utilisés par les consommateurs pour hiérarchiser les marques de grand luxe entre elles.

Notre mesure Exclusivité & Désirabilité établit le lien entre le Marketing et l’Analyse Financière. Ainsi les résultats de notre baromètre conjoint avec Exane BNP reposent sur deux angles d’expertise très complémentaires, apportant une valeur ajoutée unique aux dirigeants, aux décideurs et aux actionnaires dans le secteur du luxe.

Nous sommes particulièrement fiers d’être intégré dans le Brand Health Index d’Exane BNP, une évaluation de référence des marques pour les décideurs, les investisseurs, les actionnaires et les dirigeants de fonds d’investissement. 

Si vous souhaitez être informé en avant-première des résultats pour votre marque concernant la mesure en cours, n'hésitez pas à nous contactez : philippe.jourdan@promiseconsultinginc.com

Lire le communiqué de presse intégralement : http://bit.ly/2zZfUUV

DE DALIDA BOUAZIZ | RELATION CLIENT MAG.FR | http://bit.ly/2AZwn97

#Morgan propose une #nouvelle #expérience #shopping avec son #Appartement

Des conseils personnalisés avec des stylistes, des séances de shopping privatisées, la nouvelle boutique de l'enseigne Morgan du groupe Beaumanoir, l'Appartement, située dans le premier arrondissement parisien, propose une expérience shopping différente de ses autres points de vente.

"L'Appartement est le résultat d'une envie d'offrir plus que de la mode : c'est l'occasion unique de faire partager ce lifestyle de séduction si cher à la marque, d'accompagner chaque femme à chaque instant de vie , de continuer à la faire rêver et d'innover pour toujours la surprendre", explique l'enseigne Morgan.

Le nouveau concept de Morgan, l'Appartement situé 11 avenue de l'Opéra dans le 1er arrondissement parisien, met en lumière les pièces les plus tendances des collections et répond à la volonté d'une interaction plus intimiste avec la cliente. La démarche de communication suit cette ligne et joue du bouche-à-oreille et autres diffusions digitales: L'appartement se veut un "lieu précurseur pour initiées connectées".

Ce lieu de 87m2 est pensé comme un lieu de vie et de symbiose entre mode, féminité, décoration et découverte. La prise de rendez-vous avec la styliste se fait uniquement via le site lappartementmorgan.fr. La cliente doit remplir un mini-questionnaire rempli afin que l'experte puisse proposer une sélection sur-mesure, un service gratuit. L'Appartement est aussi un lieu de découvertes et de rencontres. Chaque semaine, des déjeuners gourmands et afterwork sont organisés avec la présence d'influenceuses mode et beauté, des artistes, etc. Pour des évènements particuliers, Morgan propose également de privatiser le lieu à partir de trois heures et aide dans l'organisation de meetings, enterrement de vie de jeune fille ou shopping privatif.

DE BLOOMBERG | STYLE | http://bit.ly/2j3b5A6

#Dolce & #Gabbana are #now in the #pasta #business

In September, the iconoclastic Italian designer house Dolce & Gabbana sent a parade of food-oriented outfits down the runway at the Paris show for its Spring 2018 collection, including high-waisted, carrot-and-radish-printed pants, a ruffled dress emblazoned with cannoli, and a skirt printed with cans of tomatoes.

Turns out, Stefano Gabbana and Domenico Dolce have food on their minds these days. Specifically pasta. This fall, the duo partnered with the venerable Italian pasta maker Pastificio di Martino to produce an extremely limited edition tin of pastas along with a D&G-designed apron. Only 5,000 of the tins will be available worldwide; fewer than 1,000 of those will be available in the US

Di Martino has been in the pasta business since 1912; its product was the first pasta to cross the Panama Canal. It’s pastas are now available worldwide and account for annual revenue of more than US$163 million. In the US they’re available at Whole Foods.

The family-owned company is based in Gragnano, in Naples, a town known for the pedigree of its dried pasta. Di Martino produces more than 9,000 tons of pasta a day in 125 different shapes, made from 100 per cent Italian durum wheat (low-priced Canadian wheat has been flooding Italy’s market). Its great chewy, nonsticky texture has been lauded by such organisations as Slow Food.

Dolce & Gabbana isn’t messing around with di Martino’s pasta recipe. It has designed the packaging for a handful of pasta shapes, along with that custom-designed apron. The engaging, limited-edition pasta wrappings are made for three shapes (spaghetti, the tubular paccheri, and penne mezzani rigate). The design features old-school southern Italian figures, such as a Sophia Loren-esque brunette holding a plate of tomato-sauced pasta, interspersed with brightly coloured tiles, and the tagline, “La Famiglia, La Pasta, e L’Italia!” (Translation: “Family, Pasta and Italy!”) Although the packaging evokes southern Italy, there are illustrations of landmarks from all over the country – including the Duomo of Milan, a Venetian canal, the Colosseum, and the Leaning Tower of Pisa.

The tins will be available in Pasta Di Martino’s stores in Naples and Bologna and at Harrods in London. (Later in 2018, downtown New York will get its own di Martino store; the company is planning a major American expansion.) In the US, the tins will be sold online starting November 15 at dimartinodolcegabbana.com and available in select stores including Buonitalia in Chelsea Market in New York. The tins retail for about US$110. (For a preview of the apron, check out Stefano Gabbana’s Instagram feed.)

This is just the first collaboration between the two independent Italian companies, according to Guiseppe di Martino, chief executive officer of the Pastifico di Martino and a fourth-generation pasta maker. “We have a two-year contract with them, but we have talked about 25,000 things, so this is just the beginning,” he says. “This is the first time ever in history that food and fashion have come together like this.” According to di Martino, his pasta will play a big part in D&G’s holiday display at Harrods.

Meanwhile, pasta has announced itself in Dolce & Gabbana campaigns for straight fashion and beauty. In its recent ad for The One fragrance, Emilia Clarke dances around, then sits down to a bowl of spaghetti. You can’t see the package, but that’s di Martino pasta that the Game of Thrones star is eating. (The pasta figures even more prominently in a video taken immediately after D&G’s Spring 2018 Milan fashion show.)

DE OLIVIER GUYOT | FASHION NTEWORK | http://bit.ly/2ztEwWz

#Hilfiger #Denim se rebaptise #Tommy #Jeans

« Same Fits, Same Favourites, New Name ». A croire son slogan imaginé pour l'occasion, on pourrait croire qu'en changeant le nom de son label Hilfiger Denim en Tommy jeans, Tommy Hilfiger ne réalise qu'une action cosmétique.

Mais avec cette évolution, la marque affirme au passage son ambition « de débloquer de plus grandes opportunités de croissance et d'avoir une attention plus grande pour une nouvelle génération de consommateurs ». Et Avery Baker, le Chief Brand Officer de Tommy Hilfiger, souligne que cette transition cible particulièrement les jeunes Millenials et la génération Z au niveau global.

Tommy Hilfiger avait d'abord livré une capsule colorée avec le nom Tommy Jeans cet automne, jouant avec les archives de la marque. Cette fois, le nom s'impose à la place d'Hilfiger Denim pour la collection pre-spring 2018, même si les capsules héritage continueront d'être livrées.

Cette première collection avec le nouveau nom est aussi bien moins classique que les précédentes propositions d'Hilfiger Denim. Le colorama est plus vif et volontairement, le lookbook présenté joue avec les codes du streetwear et s'amuse des empilements de couches.

Hilfiger Denim est aujourd'hui proposée dans les magasins Tommy Hilfiger, mais aussi dans les grands magasins et dans les magasins spécialistes du denim, ou dans des réseaux généralistes. Tommy Hilfiger fait partie du groupe PVH Corp.

DE ANAÏS LEREVEREND | FASHION NETWORK | http://bit.ly/2xMF3hN

#Ba&sh a ouvert ses premières #boutiques #américaines

Depuis la prise de participation de L Capital (Groupe Arnault et groupe LVMH), Ba&sh se donne les moyens de ses ambitions. Alors qu'elle vise un chiffre d'affaires de 115 millions d'euros en 2017, en hausse de 20 % environ, la griffe féminine parisienne a enclenché son internationalisation à vitesse grand V. Pour faire grandir l'export, qui pesait jusque-là pour un tiers des ventes et s'appuyait quasi exclusivement sur le continent européen, Ba&sh a lancé deux chantiers à la fois : l'Asie et les Etats-Unis.

Alors qu'elle a lancé l'offensive asiatique plus tôt dans l'année, c'est cette fois outre-Atlantique que la griffe de luxe accessible investit. Après avoir amorcé en 2016 son entrée aux Etats-Unis avec l'ouverture d'une dizaine de corners chez Neimann Marcus, elle confirme ses intentions avec l'ouverture de boutiques en propre.

La première a ainsi ouvert ses portes début septembre à Miami, en Floride, dans le quartier du shopping haut de gamme recherché qu'est le Miami Design District, un investissement pour positionner la griffe sur le segment premium puisqu'elle y est voisine de Dior ou Hermès.

Une première boutique américaine suivie de près par la seconde, à New York Downtown, au numéro 403 de Bleecker Street. Une boutique qui se fond dans les codes industriels des bâtiments new-yorkais et qui ne restera pas longtemps la seule adresse de Ba&sh à Manhattan. En effet, la griffe a déjà trouvé un second emplacement pour la fin d'année, « uptown » cette fois, dans le quartier d'Upper East Side sur Madison Avenue.

La marque française, qui finalise également une signature à Los Angeles toujours pour la fin de l'année, compte ensuite ouvrir des adresses en propre au compte-gouttes, privilégiant une approche omnicanale équilibrée du marché américain. Elle cible ainsi de nouveaux grands magasins partenaires pour 2018, les internautes, avec un site dédié aux Américaines qui sera remanié pour le premier trimestre, mais aussi les multimarques pointus. Ba&sh a ainsi exposé récemment sur les salons Coterie à New York et LA Fashion Market pour tisser un réseau sélectif de revendeurs haut de gamme.

« Cette offensive américaine est également appuyée par des investissements marketing forts », précise Pierre-Arnaud Grenade, le directeur général. « Nous faisons notamment appel à une agence de célébrités, entre autres, pour nous permettre de gagner rapidement en notoriété dans un pays qui a une résonance mondiale intéressante », ajoute-t-il.

Ce déploiement a été confié par la griffe à une ex-collaboratrice de The Kooples, Sarah Benady, nommée début 2017 à la tête de la nouvelle filiale nord-américaine de Ba&sh.