Publié par Le Journal du Luxe, le 30 Juin 2021

Si Li-Ning est méconnue en Europe, la marque a été créée en 1990, par Li-Ning, athlète surnommé "le Prince de la Gymnastique". Devenue un géant du Sportwear & Streetwear, celle-ci a enregistré une croissance record de +800% en 2021. Les signature publicitaires de Li-Ning et de Nike sont cousines : "Everything is Possible" vs "Just do it".

Tout d'abord, Li-Ning est la parfaite incarnation de la tendance de fond GUOCHAO ou la fierté retrouvée de la jeunesse chinoise envers son "Created in China". Un vent de hype souffle sur les industries de l'entertainment "C-Pop", de la beauté "C-Beauty" et de la mode, dont la visibilité va s'accélérer avec les Jeux Olympiques de Shanghai 2022, offrant une formidable vitrine internationale à Li-Ning.

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