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#Promiseconsulting #Luxurylab : Manifeste pour le Beau Queer signé Calvin Klein

Publié par Le Journal du Luxe, le 1er Juin 2021

Je vous conseille la lecture du dernier livre de la journaliste Alice Pfeiffer « Le goût du moche ». Elle a cette analyse concernant la question du Beau : « quand on parle de beau, comme s’il n’y en avait qu’une seule forme, on désigne quelque chose d’extrêmement normatif, propre à la ville, codé bourgeois. Mais c’est quelque chose qu’on peut justement déconstruire, décoloniser ». C’est tout le sujet de la dernière campagne #proudinmycalvins qui présente huit expériences esthétiques (beauté et sensualité Queer) et de vie (le moment pivot de l’acceptation de soi).

On retrouve les codes MyCalvin (intimité sensuelle et aura glamour des célébrités) enrichis par des interviews introspectives et autoportraits sensuels des photographes de la campagne.

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#data #consumer #agility #marketresearch #luxury #calvinklein #journalduluxe #beauty

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