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    [#LUXURYLAB] [MAGASIN] | Un #magasin #géant #too #faced va ouvrir ses portes | @COSMOPOLITAN

    DE LOISE DELACOTTE | COSMOPOLITAN | http://bit.ly/2BiCu9g

    Un #magasin #géant #too #faced va ouvrir ses portes

    Lorsqu'on parle de beauté et de make up, il faut souvent aller aux Etats-Unis pour trouver des boutiques géantes qui offrent toutes les collections dont on rêve. C'est là-bas que les nouveautés sortent en premier et elles ne traversent parfois jamais l'Atlantique.

    Nous avons enfin notre revanche. C'est en Europe que Too Faced a décidé d'ouvrir son tout premier magasin officiel. La marque va prochainement ouvrir un flagship géant dans la capitale britannique. Si vous avez prévu d'aller à Londres dans les prochains mois, vous avez déjà une étape de votre voyage de décidée.

    Le co-fondateur de la marque Jerrod Blandino tease l'arrivée de cette toute première boutique mondiale depuis un moment sur son compte Instagram. Les passants de Carnaby Street savent qu'il n'avait pas menti. Ils peuvent voir une immense affiche annonçant l'ouverture du magasin prochainement.

    L'ouverture du magasin a lieu le vendredi 1er décembre 2017.

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    Pour l'instant, les travaux sont secrètement camouflés derrière les affiches géantes. Mais on peut, selon toute logique, s'attendre à un véritable temple de la beauté. La marque devrait choisir deux des couleurs les plus célèbres de sa franchise pour décorer le lieu : les déclinaisons de marron chocolat de sa palette Chocolate, et les teintes orangées pêche de la collection Peach.

    Les fans de Too Faced trouveront à priori leur bonheur dans la boutique. Celle-ci devrait commercialiser tous les produits de la marque, et toutes les nouveautés les plus fabuleuses comme la collection de make-up licorne. La nouvelle collection Peach and Cream sera par ailleurs lancée dans cette toute première boutique exclusive.

    Avis à celles qui seront à Londres le 1er décembre 2017, les cent premiers clients qui apporteront un vieux mascara de n'importe quelle marque repartiront avec un mascara Too Faced Better Than Sex.

    D'autres promotions auront lieu lors de ce week-end d'ouverture. Vous saurez où nous trouver si vous nous cherchez !

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    Baromètre #Cross-canal | produits de beauté | Internet et Enseignes Spécialisées font reculer les Enseignes de Masse

    COMMERCE PHYSIQUE VS. COMMERCE DIGITAL

    Produits de beauté : la nécessité d’une expérience physique condamne-t-elle l’e-commerce ?

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    Poursuivant son étude mensuelle cross-canal, Promise Consulting | Panel On The Web s'est intéressée aux lieux d'achat favoris des Français pour leurs produits de beauté (maquillage, soin, shampoings & produits pour le corps).

    Le Baromètre Cross-Canal mesure la performance comparée des circuits de distribution traditionnels et de e-commerce par segments de marché. Il fait suite aux enseignements d’un ouvrage de référence publié par Promise Consulting sur les Nouveaux Comportements de Consommation et intitulé « Le Marketing de la Grenouille » (Editions Kawa | http://bit.ly/2k1N4rf). Pour plus d’informations : http://promiseconsulting-blog.com.

    Si les enseignes commencent à intégrer ces tendances en adoptant des stratégies dites « omnicanales », la naissance de pure players dédiés exclusivement à la beauté et à l’hygiène s’annonce complexe. Plusieurs facteurs semblent en effet freiner leur développement, même si le secteur du maquillage et du soin ont vu l’émergence d’acteurs nouveaux dont le développement commercial s’appuie essentiellement – sinon exclusivement – sur le digital (ex. Birchbox, Smashbox, etc.). En effet, en raison de la nécessité de l’expérience physique qu’impose ce type de produits, l’achat en ligne paraît souvent risqué pour le consommateur. Pour autant, sous la pression de sites de vente en ligne de produits cosmétiques et d’hygiène comme Feelunique.com, Santemoinschere.com ou Allbeauty.com, les enseignes physiques, qui continuent d’être les lieux d’achat favoris des consommateurs français, ont bien entamé leur révolution digitale. 

    Suite à un premier volet consacré aux vêtements, la lingerie, les chaussures et les parfums, puis à un deuxième consacré aux produits alimentaires, Promise Consulting a souhaité mesurer le taux de pénétration des canaux pour les produits de beauté (maquillage, soin, shampoings et produits de bains), et enfin la satisfaction et l’intention de recommandation à l’issue du dernier achat effectué en fonction des lieux d’achat.

    QUELQUES CONCLUSIONS FORTES

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    la pénétration de l’e-commerce est encore loin derrière celle des magasins physiques et les Français dans leur grande majorité ont encore le réflexe de se rendre en hypermarchés ou dans des enseignes spécialisées en proportions importantes (au minimum 81% des achats sont effectués en magasins).

    Pour autant, les enseignes traditionnelles auraient tort de se reposer sur leurs lauriers car l’étude met en exergue deux points inédits :

    1- Le commerce digital surclasse les hypermarchés et les supermarchés en termes de satisfaction dans les trois univers mais les enseignes spécialisées font jeu égal avec le digital en maquillage et en soin pour la peau.

    2- L'e-commerce s'impose face aux points de vente physiques en matière de recommandation, à l'exception du maquillage toutefois grâce à la forte attractivité des enseignes spécialisées. 

    ETUDE COMPLÈTE SUR DEMANDE AUPRES DE PHILIPPE.JOURDAN@PROMISECONSULTINGINC.COM

    EN SAVOIR PLUS SUR L’OUVRAGE « LE MARKETING DE LA GRENOUILLE » : [Marketing de la Grenouille]

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