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  • > RFI : Le consommateur a-t-il pris le pouvoir ?

    Émission : 7 milliards de voisin - 29/10/2014 - Interview plateau Pr Philippe Jourdan / Xavier Charpentier / Yves Marin

    RFI, Radio FranceUne intéressante confrontation entre les points de vue de différents pays dans le monde sur les nouveaux comportements de consommation : et si les pratiques du Sud (négociation, marchandage, commerce de proximité, etc.) redevenaient d'actualité dans nos économies développées du Nord ?

    http://www.rfi.fr/emission/20141029-le-consommateur-est-il-train-prendre-le-pouvoir/

     

  • > Définitions du capital marque : et si nous revenions aux définitions fondamentales ?

    Depuis la conférence tenue par le MSI en 1988, beaucoup d'auteurs se sont essayés à donner une définition du capital de marque ou de la valeur de marque. Quel bilan peut-on dresser 26 ans après ?

    brand, brand value, brand equityPersonnellement, je pense en avoir recensé plus d'une centaine. Or force est d'admettre que la pluralité des définitions peut nuire à la clarté du concept et partant à sa diffusion en dehors d'une communauté scientifique ou académique pointue sur le sujet. Il devient dès lors contreproductif de vouloir "installer" une définition nouvelle et c'est probablement une des raisons pour laquelle le marketing n'a pas à mon sens parfaitement rempli la mission que lui avait assigné en son temps le MSI : être une compétence clé dans l'entreprise au service des marques, fédératrice et coordinatrice des talents dans les domaines de la R&D, la production, la finance, la distribution, la communication, la relation client, la vente et l'après-vente, etc. La multiplication des définitions révèle en réalité une pluralité des approches qui du coup sont devenues parcellaires et éloignées de la vision holistique et intégratrice que suppose la gestion de l'actif de marques au sein de l'entreprise.

    Et pourtant, revenons aux définitions fondamentales. N'ont-elles pas déjà suffisamment éclairé le sujet ? Je vous laisse seul juge...

    20141007_DEFINITION DU CAPITAL MARQUE_V1.0_PJO.pdf

     

  • Monitoring Brand Assets©... en quelques slides, découvrez comment optimiser le ROI de vos marques !

    monitoring brand assets, brand, equity, roiMonitoring Brand Assets est une méthodologie d'études, de conseil et de simulation de plans marketing mis au point par la société Promise Consulting. Depuis 2000, nous accompagnons les plus grandes marques dans les secteurs les plus divers avec une expertise reconnue dans la mesure du ROI des marques du point de vue du consommateur, de l'accompagnement dans la définition et l'optimisation des plans d'action marketing, dans la simulation des actions à mettre en oeuvre pour accroître sa performance de marque ou contrer efficacement les stratégies des concurrents :

    Pour en savoir plus : http://bit.ly/10ly7qL

    Monitoring Brand Assets is a methodology of market research, and a simulation tools developed by Promise Consulting. Since 2000, we work for the leading brands in the most diverse sectors with a recognized expertise in brand valuation, ROI measurement from the customer point of view (customer-based brand value), guidance in defining marketing action plans and in simulating the actions to be taken in order to increase its brand performance or effectively counter the strategies of competitors:

    To learn morehttp://bit.ly/10ly7qL

  • Autoroute Info 107.7 : "Les Voitures qui font Rêver les Français ?"

    autoroute info, 107.7, salon de l'automobileQuelles sont les voitures qui font rêver les Français ? 

    A l'occasion du Salon de l'Automobile de Paris qui ouvre ses portes à compter du 04 octobre 2014 au public, Promise / Panel On The Web a dévoilé les résultats d'un baromètre inédit sur les voitures qui font le plus rêver les Français. A la clé, quelques surprises... et une assurance : les Français ont une passion intacte pour l'automobile. 

    Accédez à l'interview donné à Autoroute Info 107.7 en cliquant sur le lien : 
    podcast

  • Kit Presse / Press Kit

    You need some material for a publication ? These are a few pictures, documents or illustrations. Feel free to use them by clicking the links below / Vous avez besoin de matériel pour une publication ? Voici quelques photographies, documents ou illustrations. Vous êtes libre de les télécharger en cliquant sur les liens. 

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    BIBLIOGRAPHIES / CURRICULUM VITAE

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