#Promiseconsulting #Luxurylab: La crise sanitaire conduit le système de la mode à se réinventer. Premier épisode : ce qu'en pensent les PDG de Chanel, Vuitton, Patou et Saint Laurent. : Promise Consulting [Luxury Blog]

#Promiseconsulting #Luxurylab: La crise sanitaire conduit le système de la mode à se réinventer. Premier épisode : ce qu'en pensent les PDG de Chanel, Vuitton, Patou et Saint Laurent. (28/05/2020)

Publié le 2 Mai 2020 par Sylvia JORIF du magazine Le point

C'est peut-être un détail pour vous, mais pour la mode ça veut dire beaucoup : dans cette étrange atmosphère en suspens, la maison Saint Laurent a subitement excité les débats le 27 avril 2020 avec cette annonce : « Conscient de la conjoncture actuelle et des changements radicaux qu'elle induit, Saint Laurent prend la décision de repenser son approche au temps et d'instaurer son propre calendrier. Aujourd'hui plus que jamais, la marque contrôlera sa périodicité et légitimera la valeur du temps, à son rythme, tout en privilégiant le rapport aux personnes et à leur quotidien. De ce fait, Saint Laurent ne présentera pas ses collections dans le cadre des calendriers officiels de l'année 2020. Saint Laurent décidera de son agenda et ses lancements suivront un plan optimisé et guidé par les besoins de la créativité. »

C'est un grand bouleversement qu'une maison aussi notoire sorte ainsi du très protocolaire calendrier des collections, remettant en cause même la période des présentations. Comme l'explique Francesca Belletini, PDG de la marque (qui appartient à Kering, groupe de la famille Pinault, également propriétaire du Point), dans un entretien accordé à la presse professionnelle (le Women's Wear Daily) : « Dans ces circonstances, il est clair pour nous que la créativité ne peut pas être forcée dans un calendrier arbitraire et prédéfini, mais devrait être libre de s'exprimer sous la forme, le lieu et le moment qu'Anthony [Vaccarello, directeur artistique de la Maison, NDLR] sent propice, avec tout ce que cela implique ensuite. »

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